Google Ads广告客户经常问我他们的广告系列与竞争对手相比如何。这是一个不精确的问题。它可以指性能，曝光度，消息传递或更多。最相关的答案通常是展示次数份额，即您的广告获得的展示次数除以可用总数。例如，如果您的广告获得了50次展示，并且有可能获得100次展示，则展示份额将为50％。Google在计算展示次数份额方面有些透明。Google的帮助页面列出了定位设置，批准状态和质量等因素，以及其他变量。展示次数份额是一个有用的指标，但是最好随时间广泛地查看。例如，如果您的展示份额每周一次为31％，下一周为45％，而在下一周为52％，则说明您的优化工作正在取得成功。要查看您的展示次数份额如何与竞争对手相比，请导航至Google Ads仪表板左侧导航中的“拍卖见解”。您可以在广告系列，广告组，关键字和产品组级别查看指标。选择一个日期范围，然后查看信息。（有关展示趋势，请参见下面的“按时间查看”。）以下示例显示了我的展示份额为39.33％。Nespresso.com的收入几乎是74.59％的两倍。亚马逊（28.72％）和塔吉特（10.18％）较低。广告商不能选择竞争对手；Google会自动选择。

在此示例中，作者的印象份额为39.33％。Nespresso.com的占74.59％。亚马逊（28.72％）和塔吉特（10.18％）较低。拍卖见解报告包含多个竞争者指标。他们是：

重叠率。竞争对手的广告与您的广告在同一次拍卖中获得展示的频率。例如，竞争对手A与您的广告有10％的重叠时间。
排名高于率。在同一次竞价中，竞争对手的广告出现在您的广告上方的频率。排名高于30％表示竞争对手的广告在您的10次搜索中有3次展示在您的广告之上。
页面顶部速率。您或竞争对手的广告在页面顶部显示的频率。
页面顶部绝对速率。来自您或竞争对手的广告显示在自然搜索结果上方的第一个展示位置。
排名领先。您的广告出现在竞争对手上方的频率。超过60％的排名占有率最高意味着您的广告在10个搜索中有6个展示高于特定竞争对手。
随时间推移查看Google提供了许多选项来查看展示次数份额数据。在Google Ads界面的顶部导航中，点击报告>预定义报告（维度）>拍卖见解。然后选择搜索和/或购物。过滤您的资产（例如，名称为“ ABC”的广告系列A或广告组）。然后单击“表格”选项，然后选择“时间序列”以查看一段时间，每天，每周，每月，每季度或每年的数据。

用于查看展示次数份额数据的Google Ads选项的屏幕截图。
单击“表格”选项，然后选择“时间序列”以查看一段时间，每天，每周，每月，每季度或每年的数据。下面的示例显示了我的帐户在2021年3月整个期间对竞争对手的印象份额。该图告诉我们，与竞争对手（Amazon.com，Homedepot.com，Overstock.com）相比，我的印象份额（图表底部的蓝线）相对较低。 ，Target，com和Wayfair.com。Google Ads的展示次数份额图的屏幕截图。与竞争对手亚马逊（Amazon.com，Homedepot.com，Overstock.com，Target，com和Wayfair.com）相比，作者在2021年3月的印象份额（图表底部的蓝线）相对较低。点击图片放大。

3月下半月积压的展示次数份额增加了，这可能是由于预算增加所致。
我的展示份额在一个月内下降了。一个可能的原因是我们在头两周进行了一次促销，因此我们希望获得更多的曝光机会。亚马逊在月初开始和结束时的印象份额大致相同，而中间则有所下降。趋势为我的帐户提供了背景信息。例如，亚马逊，Overstock和Wayfair在本月下半月增加了印象数份额，而我的则有所下降。也许这些广告商增加了预算或更新了出价策略，或两者兼而有之。广告客户可以安排这些报告，并包括其他指标，例如页面顶部费率与竞争对手的每日视图。简而言之，竞价洞察有助于您了解Google Ads的效果。