数字营销新闻资讯

Google & Facebook 大咖实战经验分享,带你玩转外贸营销

Google Ads帐户接管后清理的10条提示

您已经注册了一个新帐户吗?在此付费搜索指南中,了解有关Google Ads帐户被接管后清理的10条提示。恭喜,您已经注册了一个新的Google Ads帐号!您已结束销售,并准备好进行深入研究。接管Google Ads帐号后,清理的第一步应该是对该帐号进行彻底的审核。如果客户足够友好地允许您访问,那么您甚至可以在销售过程中进行快速审核。
但实际上,大多数客户将限制访问权限,直到与新代理商签订合同为止。您在新帐户上的第一天或第二天绝对应该花费在深入审核中。毕竟,客户更改代理商是有原因的。让我们分解10条有关Google Ads帐户接管后清理的提示。

1.首先查看帐单和帐户访问权限
您可能会很想立即进入帐户结构和设置,但要抵制这种诱惑。确保计费设置准确并且没有人可以访问不应该使用的帐户是至关重要的。令我惊讶的是,我们有多少新帐户仍具有用户可以访问两个甚至三个代理机构的权限。而且我知道我们仍然可以访问一些多年没有客户的帐户。立即清理。您想要做的最后一件事是必须在计费或性能问题上与您的前任打交道。

2.查看帐户和广告系列设置
帐户和广告系列设置可以使Google Ads接管迅速变本加厉。对于如此多的PPC经理忽略这些高级设置或忘记调整它们,您会感到惊讶。首先,检查帐户设置。在这里,您可以控制诸如自动标记,跟踪模板和品牌安全措施(如敏感内容)之类的事情。帐号设定。对于大多数帐户,应启用自动标记。与您的客户联系,但很少会关闭自动标记,即使该客户未使用Google Analytics(分析)也是如此。仔细查看“广告资源类型”和“排除的内容”部分,尤其是在您使用大量Google展示广告网络或YouTube广告的情况下。确保您排除了可能对您的品牌有害的任何内容类型。广告建议是另一个需要审查的关键领域。如果您尚未选择“设置为审核-不会自动应用”,则Google会自动启动为您的帐户创建的新广告,甚至在您和客户没有机会对其进行审核之前。您可以想象,发布未经批准的广告可能会引起问题,尤其是在需要客户的法律部门审核广告的情况下。有报道称此设置已神秘地打开,因此请不要跳过此步骤!接下来,查看您的广告系列设置。我喜欢使用Google Ads编辑器执行此任务,但是您也可以使用Google Ads用户界面:查看您的广告系列设置。检查以确保您所有的广告系列都具有相同的设置。在此示例中,我发现一个广告系列使用智能点击付费,而其他广告系列则使用人工CPC。这是故意的,还是只是疏忽?在某些情况下,您需要根据广告系列目标进行不同的设置,但要确保这不仅仅是一个错误。使用Google Ads编辑器可以轻松查看广告系列设置和发现异常值:Google广告编辑器中的广告系列设置。

3.查看比赛类型分布
查看匹配类型是了解帐户如何定位关键字的一种好方法。他们使用大量常规广泛匹配还是完全匹配?如果是这样,选择是否合乎逻辑,或者看起来像是疏忽大意?我们最近接管了一个以广泛匹配字词(例如“ rfp”)出价的帐户。不用说,他们获得了很多非常针对性的流量。同样,将帐户限制为完全匹配很少是正确的策略。查看关键字,查看每种匹配类型中关键字所占的百分比。我也喜欢使用编辑器。首先,请注意左侧菜单中有多少个有效关键字:注意有效的关键字-Google Ads帐户接管后清理的10条提示在此示例中,有451个有效关键字。接下来,按匹配类型为有效关键字创建过滤器:匹配类型过滤器。匹配类型按匹配类型过滤。然后再次检查左侧菜单:完全匹配关键字。在此示例中,完全匹配的451个关键字中有162个(即36%)。您还将要制定一个计划,以将所有修改后的广泛匹配关键字切换为词组匹配,因为修改后的广泛匹配将不复存在。

4.查看关键字质量得分
继承一个质量得分为7或更高的关键字的帐户与继承质量得分都低于3的帐户有很大的不同。使用Google Ads编辑器找出质量得分为6或更高(低于6的关键词)的百分比。为此,请再次使用过滤器,这次过滤质量得分:质量得分过滤器。质量得分6或更高-接管Google Ads帐户后清理的10条提示查找有多少个大于或等于6的关键字与下面的有多少个关键字。关于质量得分的注释:一些行业比其他行业更难获得高质量得分。

5.检查每个广告组的关键字数
您可能会认为,到目前为止,PPC广告商已经知道,小型且主题明确的广告组是最佳做法。你会错的。我们最近在一个广告组中继承了一个包含283个关键字的帐户。是的,这种情况仍然发生。这是一个极端的例子,但最好是分析广告组中关键字的平均数量。使用编辑器,这很容易:每个广告组的关键字。只需将关键字数除以广告组数即可。在此示例中,它是451/31或14.5。最有效的方法是每个广告组15-20个关键字,但是当然也有例外。尽管有时有时会使用单关键字广告组(SKAG),但鉴于当今匹配类型的工作方式,它们的使用应很少见。但是仍然有使用它们的理由。尽管通常可以从拆分帐户中受益,但也可能会有更大的广告组的原因。用你的判断。

6.检查每个广告组有多少个广告
该技巧可能会引起争议,但我赞成每个广告组使用不超过三个广告变体形式。我知道Google喜欢建议一次最多使用九个广告,但是我发现这种策略会损害性能。我宁愿测试两三个广告,找到一个赢家,然后轮换一个新广告。无论采取何种策略,最好知道一个广告组中有多少个广告。每个广告组的广告。在这里,平均数是2.9,正好是最佳选择。

7.查看受众群体和再营销列表
在这里,您需要在两个地方查看:Google Ads中的受众群体和编辑器中的定位。首先,检查您在Google Ads中的再营销受众群体:再行销目标对象。首先关注使用中的受众群体。在此示例中,有一个使用0个成员的受众。这是为什么?可以吗?还是要根据此受众群体进行广告系列?深入了解发生了什么。然后使用相同的镜头查看自定义受众。现在,转到编辑器,查看应用于广告组或广告系列的受众群体:受众群体已应用。检查受众群体的类型(有购买意向,重新定位,客户列表),出价调整和目标设置:受众群体设置。它们都有意义吗?当应将受众群体设置为“定向”时,是否将其定向为观察对象?反之亦然?出价调整是否适合效果?注意任何需要更改的内容。

8.网站上的审核跟踪代码
审核网站以确保安装了正确的跟踪代码是一个好主意。您可能需要在这里寻求开发人员的帮助。如果您使用的是Google Ads转化跟踪,请确保正确安装了代码。您可能也想审核其他渠道的代码。但至少要确保Google Ads代码能够正常运行。在审核过程中,还请检查是否可能从任何仍徘徊不前的旧出价管理平台(例如Marin,Kenshoo或SA360)进行跟踪。确保更新到当前正在使用的任何内容。

9.审核命名约定和标签
命名约定对于保持PPC经理的理智至关重要。在包含多个广告系列的帐户中,您需要使用命名约定来帮助您快速排序和过滤。许多大型帐户已经建立了命名约定。对其进行检查并确保它有意义–您可能需要对其进行修改或修复所有未正确应用的名称。如果您需要建立命名约定,那么本文将对您有所帮助。另外,请查看帐户中的所有标签。标签还有助于过滤和报告,并且可以超越命名约定。在编辑器中查看共享库:帐户中的标签。此示例具有通用标签:非品牌,品牌,RLSA。您可能还会有其他要使用的特定于客户的标签。

10.为您的客户制定一个快速获胜的清单
完成前九个步骤后,将您的发现总结为一个“快速获胜”文档,可以与您的客户共享。我们使用一个简单的电子表格:快速获胜。从积极因素入手,帐户中正确的做法是让客户放心的好方法。每个帐户都有您可以说的好东西。首先关注积极因素表明您没有在指责他们以前的代理商或客户经理。我们喜欢将建议分为“需要改进”和“低挂果”。低调的成果包括快速修复,通常与设置或工具(如出价管理)和优化软件(如Optmyzr或Adalysis)相关。“需要改进”可能包括诸如制作新的广告文案或受众群体或建立命名约定之类的事情。同样,为实施确定时间框架也是一个好主意。切合实际,并对何时可以完成工作以及需要谁参与制定合理的期望。就是这样!你已经粉碎了!

遵循以下10条提示,可以为您成功接管Google Ads帐户后的工作做好准备。

资深的海外推广专家为您在线解答Google、Facebook等相关问题,为您提供高效经济的解决方案!
咨询电话
业务咨询
  • 海外广告投放 点击这里给我发消息
  • 网站设计建设 点击这里给我发消息
  • 阿里巴巴国际站代运营 点击这里给我发消息
微信好友
  • 业务咨询
E-mail
  • Wise
旺旺客服
  • 技术总监 点这里给我发消息