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通过Google Ads数据排除和季节性调整来控制出价

假设您使用Google Ads提供的多种智能出价形式。在这种情况下,您需要了解两种高级出价控制机制-数据排除和季节性调整。 您可以在Google Ads用户界面(UI)中的“工具和设置”🡪“共享库”🡪“出价策略”🡪“高级控件”下找到这些内容。

什么是数据排除?
数据排除有助于防止智能出价使用错误的转化数据。

例如,如果您的网站转化跟踪像素暂时删除了几天,那么这些天应排除在外,这样智能出价策略就不会从倾斜的转化数据中学习。面对现实吧-处理数据时会发生意外。也许您是在将网站升级到较新的版本,并且转换跟踪代码在此过程中会丢失,并且不会放在升级后的网站上。或者,您有一个开发人员试图清理一些代码,并且收入跟踪代码段无意间被“清理了”并从订单确认页面中删除了。也许您的网站停了一两天。我已经看到以上所有情况不止一次。 在这种情况下,数据排除高级出价控制可以通过排除转化跟踪中断或丢失的那些日子中的数据来为您节省一些麻烦。一旦决定输入排除项,系统会要求您输入名称和描述以填写您的问题。然后,选择开始日期/时间和结束日期/时间。 这里的重要说明是考虑您帐户的典型转换延迟。某些帐户可能只有1天的转换延迟。但是,另一个帐户可能会有7天的转换延迟。好消息是Google会提示您适当的转换延迟时间。我在多个帐户中进行了检查,每个帐户的Google Ads建议确实有所不同。 您还可以根据需要选择各个广告系列,以及数据排除规则中要包括或不包括的单独广告系列类型和特定设备类型。

使用数据排除时,请牢记以下最佳实践和关键点:
适用于点击:您的数据排除项将排除归因于转化失败的点击。当这些点击被排除在外时,相关的转化也被排除在外。
适用于所有广告系列类型:对整个帐户应用排除项将排除搜索网络,展示广告网络和购物网络广告系列的转化。
它不会影响转化报告:数据排除仅影响Smart Bidding使用的数据;您仍会在报告中看到这些排除的转化。
排除发生转化之前的日期:如果客户点击广告并进行转化之间通常存在延迟,请排除发生转化跟踪问题之前的其他日期。如果您的平均转化天数是2.7天,那么您将需要排除几天的数据以覆盖该跨度。
因此,举例来说,如果您发现转换跟踪在星期一中断,并且能够在星期二进行修复,则您很可能希望从之前的星期六和星期日,甚至星期五中排除数据。客户本可以在星期六点击您的广告,然后在转换跟踪中断的星期一购买。

您可能想排除星期六的点击量,因为那天发生的点击点击量可能错过了几次转化。如果不确定要排除在外还有多远,请检查您的实际转化统计信息,看看前几天的转化次数是否与平均值相差甚远,并相应地调整排除时间范围。(如果您不知道平均转换天数,可以在“工具和设置”->“度量”->“归因”->“路径指标”->“然后选择适当的转换操作”下找到)。

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数据排除规则生效后,您将看到状态为“有效”。即使设置了数据排除后,您仍然可以将其删除以将转化数据合并到智能出价中。

例如,假设您偶尔遇到标记问题或网站中断之类的问题,则仍可以离线创建该转化数据并成功上传这些转化。您设置的数据排除规则可以删除。

Google Ads的重要说明:“数据排除项旨在解决与转化跟踪相关的服务中断或重大问题。经常或长期使用它们可能会对智能出价的性能产生负面影响。”

对于严重的问题,请明智而谨慎地使用此出价控制选项。

让我们看看第二个Google Ads高级出价控件:季节性调整。

此高级出价控制工具可帮助您在即将发生的事件(例如销售或促销)中优化出价。

创建季节性调整项时,您要安排转换率调整项(增加或减少),该调整项考虑了即将发生的事件导致的估计变化。

例如,如果您希望在五天的销售期间转换率将增加35%,则可以创建季节性调整,以将这五天的转换率提高多达35%。在销售结束时,智能竞价可以立即恢复到售前行为,而无需降低价格。

当前,季节性调整可以集体用于搜索,购物和展示广告系列,也可以按广告系列类型单独使用。

也许您打算专门在购物广告产品上进行大型周末促销活动。然后,您可以在设置规则时选择购物广告系列来设置季节性调整并缩小调整范围。设置完成后,很容易在设备级别上扩大或缩小调整范围,并根据需要包括或排除计算机,移动设备或平板电脑。

重要说明:仅当您预计转换率会发生重大变化时才使用季节性调整,因为智能出价已经可以管理季节性事件。对于1到7天的短时间活动,季节性调整是理想的选择。如果您长时间(一次超过14天)使用它们,它们可能无法正常工作。

同样,您可以在“工具和设置”🡪“共享库”🡪“出价策略”🡪“高级控件”下找到这两个Google Ads高级出价控件。

智能出价是Google Ads工具库中的动态工具,这些排除功能同样强大。明智地使用它们。拥有权利的同时也被赋予了重大的责任。

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