数字营销新闻资讯

Google & Facebook 大咖实战经验分享,带你玩转外贸营销

更多Google Ads更改和SERP波动;星期四的每日简报

Search Engine Land的每日摘要提供了当今搜索营销商的每日见解,新闻,提示和一些重要的智慧。如果您想在互联网其余部分之前阅读本手册,请在此处进行注册,以每天将其发送到您的收件箱中。营销人员,早上好,我们来聊一聊ch-ch-changes,

过去几周以来,Google似乎宣布了更改后的更改,尤其是在广告方面。大多数PPC营销人员都知道,这是朝着自动化迈进的一步,但是不断的更新会使其难以跟上。新的合作伙伴计划详细信息已于本周发布。Google淘汰了Showcase Shopping Ads。取消了政治广告禁令(包括购物广告)。RSA现在是默认值。当然,还有BMM关键字到词组匹配的过渡。此外,Google Ads中断可能并没有帮助任何人减轻压力。您得到图片。 不过,这是游戏的全部内容。实际上,我认为有这么多的搜索营销人员喜欢这个行业,因为它不断发展的性质几乎像一个难题。吸引人。它使我们保持敏锐。当我们真正做到正确时,感觉就像是这样的成功。正如Jaywing的PPC负责人Sean Healy告诉我们的那样:“保持响应能力和适应能力是确保您的PPC战略继续为您的品牌带来最大价值的关键。” 付费搜索营销商正在展示自己的适应能力。

搜索内容总监Carolyn Lyden
Google将于4月1日弃用Showcase Shopping广告。Google致广告客户的电子邮件,宣布不再使用Showcase Shopping广告。
屏幕截图由Kirk Williams提供
如果您使用的是Showcase Shopping Ads,则将从4月1日开始将其移至产品Shopping广告组。您仍然可以访问效果数据,但是Google会删除您的Showcase广告和广告组,作为更改的一部分。展示购物广告是广泛查询的标准购物格式。因此,“我只建议在更改后的几周内监视购物广告,因为广告商可能会看到大量的顶级广告位,” ZATO Marketing的柯克·威廉姆斯(Kirk Williams)告诉Search Engine Land。此外,一旦这些广告消失,依赖这些广告的广告客户可能不得不重新考虑其策略。尚不清楚智能购物广告系列是否会填补Showcase广告留下的空白,但希望Google在从现在起到4月1日的几周内提供有关此信息的更新。

Google搜索可能不经常显示精选片段
多种SERP跟踪工具已指出,Google似乎显示的精选摘要结果较少。每种工具都跟踪不同的关键字集,但是下降的趋势在所有关键字中都是一致的。 对于搜索引擎营销商来说,其网站从精选摘要中获得了可观的访问量,这可能是一件大事,并且会导致访问量下降。如果您开始看到波动会话,则需要在Google Analytics(分析)中进行注释。这也可能意味着仍在显示的功能摘要将面临更多竞争,因此请确保您的结构化数据准确无误。

数字广告出了什么问题
您的广告效果可能不如您想像的那样。毕竟,这些转换中有多少是来自反正会从您那里购买的人?这是Sinan Aral在《哈佛商业评论》上发表文章的前提。Aral着重于区分提升(引起行为改变的广告)和转化率。定位更有可能购买您的商品或服务的用户,可能会浪费预算,并用多余的广告烦扰客户。“除非将目标对准尚未准备购买产品的客户,否则从点击到现金的转换将不会产生任何新的收入,” Aral说。

几年前,宝洁(Procter&Gamble)和联合利华(Unilever)全面改革了PPC策略,并为他们的预算增加了费用,分别削减了6%和30%。他们的策略奏效了:宝洁的有机销售增长在2019年增长了7.5%,联合利华增长了3.8%。“改善之所以成为可能,是因为两家公司还将他们的媒体支出从以前对频次的狭窄关注(按点击或观看次数衡量)转移到了针对触及率,即他们接触的消费者数量,” Aral说。

因此,如果您的广告系列停滞不前,或者您只是想提高效率,请深入研究数据以评估您的目标受众并开始进行实验。

Twitter趋势:品牌如何反应
一些品牌绝对在Twitter上钉上它。见温迪的,本杰里的,没有名字的品牌,HeyBippy和Fazoli的仅举几例。在最近发布的趋势报告中,Twitter重点介绍了社交媒体平台上的6大趋势以及品牌如何根据这些趋势采取行动。为了帮助品牌了解Twitter上的最新动态,该报告建议针对您的社交媒体策略重点关注以下主题:该报告讨论了趋势背后的数据以及品牌以真诚和有意义的方式参与对话的方式。例如,Twitter注意到围绕清洁企业的对话增加了53%,并使企业承担责任“因为人们越来越有能力要求企业提出更多要求。” 塑造该主题的一些对话包括绿色设计,可持续包装和青年行动主义。该报告在“品牌如何行动”部分中深入探讨了围绕每种趋势的意识,例如建议绿色企业“确定领导方式-从具有生态意识的创新和企业责任到重新关注自然”。每个部分还包括连接并成为对话一部分的相关方法,以及围绕该主题的最常用主题标签。任何社交媒体团队都值得下载和交谈。

禁令取消了购物广告,必不可少的核心网络垃圾邮件和在Bing的工作。
页面体验更新垃圾邮件。谷歌的Malte Ubl表示,他不会谈论即将到来的Page Experience Update和核心网络生命周期黑客的垃圾邮件预防。他在Twitter上说:“我绝对担心虐待。但是我不会说我们要采取什么措施解决该问题,因为这自然是猫和老鼠的游戏。”

政治购物广告。谷歌昨天取消了对政治广告的禁令,并澄清说限制也不再扩展到购物广告:“我们不再将与2020年美国大选相关的事件视为敏感事件。”

加入Microsoft Bing Search。Microsoft正在为Microsoft Bing Search雇用新的PM。微软的Frederic Dubut在Twitter上说:“工作机会!我正在寻找一名能够加入Bing搜索排名团队的项目经理,可以说是领先的应用ML团队Microsoft。这是一个不错的中级,混合产品/ TPM职位,非常适合拥有几年经验并有很大发展空间的人。”

资深的海外推广专家为您在线解答Google、Facebook等相关问题,为您提供高效经济的解决方案!
咨询电话
业务咨询
  • 海外广告投放 点击这里给我发消息
  • 网站设计建设 点击这里给我发消息
  • 阿里巴巴国际站代运营 点击这里给我发消息
微信好友
  • 业务咨询
E-mail
  • Wise
旺旺客服
  • 技术总监 点这里给我发消息