企业家兼作家阿米娜·拉哈尔（Amine Rahal）着。Amine是IronMonk Solutions的首席执行官，IronMonk Solutions是IRA公司Regal Assets的SEO和CMO专业数字营销代理。 美丽的年轻亚裔女子在社交媒体网络应用上随时随地使用智能手机，查看或给喜欢，爱，评论，朋友和页面在城市的夜晚。 社交媒体成瘾概念长期以来，数字营销商一直在争论从Facebook或Google获得的付费广告能否为您带来更多收益。讨论中经常忽略的是Snapchat，它是吸引年轻受众的最主要社交平台之一。
尽管有人可能会宣称，但Snapchat仍未消亡，并且无疑属于与两大社交巨头进行的讨论。在2020年第二季度，Snapchat每天增加900万活跃用户，其用户群同比增长17％。我认为，没有什么能比Snapchat更有价值的社交工具，来吸引正在萌芽的Z一代-实际上，该应用程序在美国13至24岁的人群中占90％在年轻人使用Facebook的人数减少的时代，Snapchat Ads for Business不可忽视。在本文中，我将比较Snapchat，Facebook和Google的广告平台，以说明为什么Snapchat广告支出可能值得考虑用于您的营销策略。
领跑者：Google和Facebook广告
Google Ads和Facebook Ads是付费社交营销领域的两个主要参与者。它们之间在广告定位方面的核心区别在于，Facebook是根据共同的兴趣来定向受众，而Google则是专门针对搜索产品或服务的受众。
Google Ads
借助Google Ads，广告通常是基于文本的，有助于将您的网站或列表推向Google搜索引擎结果页（SERP）的顶部。从历史上看，对于希望与大型零售商竞争的电子商务供应商而言，Google Ads表现良好，后者对于竞争性关键字可能具有传统搜索引擎优化（SEO）的优势。Google广告是一种按点击数付费服务，可按每次点击费用（CPC）向客户收费。这意味着您需要为广告系列产生的每次点击付费。但是，CPC通胀是现实。实际上，据估计，谷歌的CPC每年升值幅度在5％至12％之间。2018年，电子商务的平均搜索每次点击费用为1.16美元。每个营销人员都必须在不保证转换的情况下决定价格是否值得点击。Google在包括YouTube在内的各种媒体资源中拥有广泛的，高度针对性的广告网络。但是，随着CPC指标持续上升，它每年都会使您追赶。此外，其广告通常仅限于SERP的基于文本的列表。
Facebook广告
Facebook Ads是一个为Facebook和Instagram用户创建视觉，针对移动设备进行优化的广告的平台。每个广告都会根据受众群体的地理位置，人口统计特点和个人兴趣进行高度定位。设定预算后，您可以针对广告产生的每千次展示或每次点击出价。Instagram和Facebook上的广告非常适合提升品牌知名度。对于生成线索的广告，Facebook Ads允许用户将其受众吸引到场外登陆页面或广告购买者的Facebook个人资料。 Facebook营销在针对小众人口统计因素进行微定位的能力方面大放异彩。是否想针对居住在肯塔基州并修建铁路模型的34-45岁男性投放广告？无论多么具体，Facebook都可以让您访问几乎所有专门的受众。但是，Facebook营销的弊端同样显而易见，例如：
•老化的用户群。
•广告市场饱和，很难引起人们的关注。
•潜在的负面评论的可能性。
•主动管理和页面管理的要求。
Snapchat营销案例
Snapchat广告使营销人员可以采用独特的方式进行社交媒体营销。它的广告是视觉的，仅包含最少的文本元素，包括用户的整个屏幕，并且通常是交互式的。这些广告可以使设计师表现出一些个性，冒险，并向年轻的受众群体展示更真实的品牌。
Snapchat商业帐户可以设计和运行广告系列，以生成各种号召性用语（CTA），包括：
•应用访问。
•URL访问。
•电话或短信。
•应用程序安装。
广告中最多可以包含三分钟的实时图形。由于Snapchat广告采用全屏形式，并且显示在用户联系人的快照之间，因此，与基于文本的Google Ads或方形Facebook Feed相比，它们自然更具沉浸性和吸引力。 此外，Snapchat可以直接访问可能会跳过其他社交平台的年轻人。截至2020年2月，美国18-24岁年龄段的人中有78％使用过Snapchat，而Snapchat整个用户群中有90％的年龄在25岁以下。最重要的是，一些案例研究发现Snapchat的每美元印象数要比Google多或Facebook。
Snapchat营销的弊端
Snapchat营销有一些潜在的弊端。首先，人口统计是有限的。Snapchat的绝大多数用户都是Z代和年轻的千禧一代。针对35岁以上人群的营销人员最好使用Google或Facebook。
也没有太多细节或细微差别的空间。尽管Facebook和Google广告内容繁多，但Snapchat广告只为单行标题留出空间。因此，您在描述产品或服务的详细信息方面受到限制-您只有足够的文本空间来提供该功能，并希望您的视觉效果能做得到。
跟踪真正的参与也更加困难。尽管您可以轻松查看观看次数，但是并不能告诉观众是观看了整个视频还是立即跳过了整个视频。
最后，用户无法转发您的广告。例如，Instagram允许用户将广告和故事共享到他们自己的故事，而Snapchat缺少此功能。
哪个平台提供最佳的投资回报率？
在2020年，这不是付费社交媒体营销领域的两战竞赛。对于面向30岁以下人群的企业，尤其是24岁以下的人群，我相信Snapchat是一款出色的多元化产品，在您的社交策略中应有的地位。
尽管Google Ads的价格每年都在上涨，而Facebook的用户群却越来越老，但Snapchat却是新鲜空气。全屏互动，各种CTAs，相对可承受的价格以及更年轻的用户群，使得Snapchat广告在硅谷广告巨头中脱颖而出。如果您面向25岁以下的人群进行营销，那么正如我所看到的，Snapchat广告无疑是明智之举。
您将在哪里找到最佳的投资回报，取决于您要宣传的受众。Facebook和Google是行业的佼佼者，但Snapchat是针对年轻千禧一代和Z世代的人的有力竞争者。Google的YouTube广告平台在电子商务供应商中表现良好，Facebook在品牌知名度方面也很出色。但是，有效的社交媒体策略是将这三者结合在一起的整体策略。