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谷歌广告业务下滑严重,Alphabet表示财务数据很难看

随着Google销量的下降,该公司将减少招聘,实习,市场营销,办公室扩充和其他支出。
Alphabet Inc(Alphabet Inc.)周二超过了分析师对季度收入的预期,原因是尽管新型冠状病毒导致经济增长放缓,但其Google部门仍实现了两位数的广告增长。盘后发布财务业绩后,Alphabet股价上涨4%,至1,282美元。在周二收盘时,Alphabet的股价今年下跌了约8%。

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Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)周二对分析师表示,尽管用户搜索更多,但他们搜索的商业话题却减少了,广告商也在削减支出。

“到今天为止,我们预计第二季度对于我们的广告业务将是艰难的一年,”波拉特说。

Porat说,到3月底,搜索广告收入与去年同期相比下降了“百分之十几”。

Alphabet第一季度的整体收入为412亿美元,比去年同期增长13%。Refinitiv追踪的金融分析师平均预期收入为402.9亿美元,增长10.87%。如果他们的估计被证明是正确的,那将表明Alphabet正在经历自2015年第二季度以来最慢的增长,当时的增长率为11.1%。尽管Google工具(包括Duo视频聊天和YouTube)在今年已经成为许多用户不可或缺的工具,但该公司基本上不向用户收费,而是通过出售广告工具以及其服务和合作伙伴的服务上的链接,横幅和广告来创收。

但是,上个月,在Google这个最大的广告销售市场美国,有超过2600万人申请失业,这抹去了过去十年来该国的所有就业机会。谷歌的广告业务去年创造了Alphabet收入的83%。它倾向于随着整体经济而流动,这可以解释字母在第一季度的收入增长放慢。

Google广告销售额为338亿美元,较去年第一季度增长约10%。

Atlantic Equities分析师詹姆斯·科德威尔(James Cordwell)表示:“ YouTube带来了意外的惊喜,尽管锁定措施对广告预算产生了影响,但实际上增长仍在加速。

去年,Alphabet收入的大约5.5%来自云服务,而Google向企业,学校和政府收取费用。今年,该公司扩展了各种免费优惠,以帮助受冠状病毒大流行影响的客户。

云业务创造了28亿美元的收入,比一年前增长了52%。

Alphabet的总成本和支出比一年前增长了约12%,达到332亿美元。

随着Google服务使用率的上升而销售量的下降,该公司在本季度已推出了分析师所谓的“紧缩”措施。它削减了招聘,实习计划,市场营销,办公室扩充和其他支出计划。

仅仅三个月前,谷歌曾表示将加速整体支出,以增加其云计算业务和其他难以摆脱主导竞争对手的领域的员工。

该公司不预测收入或利润。但是,根据广告机构和其他行业顾问的一些外部预测,当前的季度和2020年剩余时间可能会很暗淡。由于竞选活动变得越来越无声,东京奥运会被推迟到明年,美国总统大选和奥运会带来的两个预期收入增长将带来较小的冲击,这是因为这种病毒。一些人估计,未来几个季度广告销售将下降多达20%。

但是,即使在病毒出现之前,投资者也已经习惯了Alphabet的不可预测性。人们一直在与手机和智能扬声器进行更多的互动,这迫使Google尝试展示广告的新方法,其中一些广告客户没有像传统格式那样被重视。汇率波动以及广告商加大力度避免令人反感的内容也伤害了Google。

Alphabet第一季度利润为68亿美元,合每股9.87美元,而分析师平均预期为72.1亿美元,合每股10.40美元。

它的利润数字可能很难比较,因为它们包括仅在纸上投资于初创企业和其他外部业务的累积损益。