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Guess,在美国年轻一代中提升品牌参与度和品牌亲和力

目标
Guess以其创新的服装和标志性徽标而闻名于世,他希望推广其Fall’18 Denim Fit系列。它的目的是在千禧一代和Z代消费者的返校购物季中展现自信,性感和冒险的品牌形象,并提高知名度。
解决方案
Guess在TikTok上发起了“ #InMyDenim Hashtag挑战赛”,并呼吁消费者以牛仔布展示其时尚风格。为了使它有趣且令人难忘,Guess提出了“将您的衣服从一团糟转变为最衣着!将牛仔装扮成!”的口号,充分利用“转变外观”的想法。
Guess发布了几则官方视频,并附有Bebe Rexh的“我是乱七八糟”,这首合适的歌曲不仅完美地符合了Hashtag Challenge的主题,而且还迎合了TikTok的风格。
在第一天,Guess在启动屏幕上启动了品牌收购,以提高对挑战运动的认识。同时,Guess发布了4个有影响力的视频,以演示这个想法。让内容创作者完成他们的工作,生动却易于模仿的视频故事立即引起了极大的关注,并启发了1,629个用户生成的视频。
广告活动大肆宣传,获得了数百万次的视频观看,正面评论以及用户视频,这些视频展示了牛仔服装的最佳外观。
结果
在为期6天的活动期间,#InMyDenim为Guess在TikTok上的企业帐户实现了5,550多个用户生成的视频,1050万次视频观看,14.3%的参与率以及超过12,000个关注者。促销活动引起了消费者的共鸣,并大大提高了品牌的亲和力。
Guess零售和数字高级副总裁爱德华·帕克(Edward Park)表示:“这些数字原住民的品味决定着社交媒体和文化的未来。“混乱的品牌空间需要独特的,引人入胜的内容和完整的参与。我们与TikTok的合作伙伴关系是我们数字营销策略中令人兴奋的发展。”

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