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评估2020年的所有Google广告附加信息

扩展程序可通过为消费者提供有用的信息并在搜索结果中占据更多空间来补充搜索引擎上的文字广告。许多广告客户表示,在有附加信息的情况下,点击标题的点击次数增加了。尽管如此,根据我的经验,广告客户经常没有充分利用扩展功能。在这篇文章中,我将介绍所有Google广告扩展以及几个仅适用于Microsoft的扩展。广告客户可以在帐户,广告系列和广告组一级分配附加信息。帐户级扩展通常范围很广。通常,广告系列和广告组附加信息的重点更加突出。无论如何,附加信息应与广告客户的整体主题相匹配。

广告额外资讯
附加链接是最常见的扩展,因为它们提供了指向广告客户网站的深层链接,从而为用户提供了帮助。例如,搜索“ k杯咖啡”的消费者可以找到指向“销售和清仓商品”的链接,并购买“按需购买”有用。附加链接是最常见的扩展。它们提供了指向广告商网站的深层链接。附加链接可以使所有广告系列受益,但是它们特别适合更广泛的查询。如果广告客户使用关键字“耐克鞋”出价,则可以创建以下站点链接:
“耐克女鞋,”“耐克男鞋”“耐克篮球鞋”“耐克童鞋,”“耐克跑鞋。”搜索者对更广泛查询的意图通常不清楚。附加链接通过为用户提供选择来提供帮助。
广告客户最多可以为一个帐户,广告系列或广告组添加10个附加链接。在任何给定时间都会显示2至6个附加链接。附加链接还可以包括可选的描述(在标题下方),例如,在上面的屏幕快照中,“销售和清关商品”和“节省大量–根据情况”下方的文本。这些说明还有占用更多空间的额外好处。标注是最容易实现的扩展。他们通常专注于整个广告系列的增值,即使不是整个帐户。常见的标注包括:“免费送货,”“通过电话订购”“可提供资金,”“实时客户支持。”考虑一下HelloFresh中的以下示例,其中包含说明食品选项,交付选择和环保包装的标注。

HelloFresh的此示例包括说明食品选项,交货选择和环保包装的标注。
一个广告最多可以包含12个标注。这是增加一两行以强调价值的简单方法。除非标注突出了产品或服务的功能,否则标注在与整个公司对话时就适合帐户级别。
—结构化片段可以展示品牌,便利设施,型号等。一个广告最多可以包含10个结构化的代码段值。
结构化片段可以展示品牌,例如Global Industrial的示例。
—附加电话信息会在广告中插入商家的电话号码。它可以是用于跟踪转换的自定义呼叫转移号码,也可以是现有的号码(希望可以进行电话跟踪)。除非您需要按广告系列或广告组跟踪电话的复杂性,否则请在帐户一级设置附加电话信息。
—潜在客户表格是Google的最新扩展,类似于Facebook的潜在客户广告。使用潜在客户表格,用户可以直接在广告中填写信息。广告商指定他们要问的问题。广告客户可以直接从Google或通过网络挂钩下载潜在客户。
—位置额外资讯包括广告商的地址,电话和营业时间,因此对于实体业务至关重要。Google 会向用户显示最近的位置。要设置附加地址信息,请首先将您的“ Google我的商家”帐户关联并同步到Google Ads。通常,最好在帐户一级应用此扩展程序。
—会员附加地址信息将展示附近销售您产品的商店。广告商可以选择要包括的商店。
—价格扩展通过行或文本卡(取决于设备)显示产品的价格。像附加链接一样,附加价格信息对于一般查询也很有效。例如,在下面的屏幕截图中,“最佳发廊”的搜索意图不清楚。涨价澄清了男女,小孩的发型。广告最多可以包含八个附加价格信息以及限定词,例如:“ 80美元起,”“最高$ 90,”“平均$ 70。”虽然价格附加信息虽然不包含图片,但仍可以与Shopping Ads竞争,后者同时包含图片和价格。价格可以帮助广告客户确定点击次数因为消费者大概不会点击
—应用程序扩展是供广告客户推广其应用程序-Android或iOS。该扩展程序可以包含号召性用语按钮,例如“立即下载”。
—促销附加信息通常会显示特殊优惠。因此,他们诱使搜索者点击广告并(希望)完成购买。下面的示例来自Talbots,其中包含一个促销扩展,“常规价格的上衣可享受30%的折扣”。促销附加信息展示了特殊优惠,诱使搜索者点击广告并完成购买。延长价格的折扣可以是以下四种类型之一:金钱:折价$ 10,百分比:10%折扣,“最高”货币:最高可省$ 10,“最高”百分比:最高10%的折扣。促销附加信息可以包括开始日期和结束日期以增加紧迫性。促销附加信息通常适用于帐户一级,而不是为每个广告组编写数百个附加信息。与所有附加信息一样,不保证会出现附加价格信息。但是,即使在10次搜索中显示7次也是值得的。
—图片扩展名。上个月,我谈到了 Google的新动态图像扩展。但是Microsoft已经为您自己的图像提供了该扩展名。视觉效果可以帮助文字广告在购​​物广告方面脱颖而出,尤其是在这方面。Microsoft在每个广告系列或广告组中最多允许六个图像。图片附加信息可帮助广告脱颖而出,尤其是与购物广告相比。 本示例来自Microsoft。
—操作扩展(仅适用于Microsoft)插入号召性文字按钮。Microsoft提供了20多个这样的按钮。“现在就采取行动,“立即购买,“联系我们,”“寄存器。”
所有搜索广告都应始终包含号召性用语。但是,操作扩展可以增强您希望用户执行的操作。Microsoft的操作扩展插入了一个号召性用语按钮,例如本示例中的“浏览”。
Microsoft的操作扩展会插入号召性用语按钮,例如本示例中的“浏览”。
—附加评价信息(仅适用于Microsoft)允许广告客户提交第三方的解释或确切报价。例如,广告商可以强调其获得美国商业改善局的A +评级。评论扩展可以建立信任和信誉。Google不再提供此扩展程序。

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