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谷歌竞价广告和微软竞价广告(Bing竞价广告)之间的3个主要区别

广告客户无需花费太多精力即可将其广告系列从谷歌竞价广告直接导入到微软竞价广告中。但是,我最容易看到的最常见错误是,以与使用Google Ads帐户完全相同的方式优化Microsoft Ads。为了更好地优化广告系列,广告客户需要记住两个广告平台之间的一些差异。
Microsoft Advertising搜索广告看起来可能与Google Ads类似,但是记住这些区别很重要。
在本文中,我将分享您需要了解的Google和Microsoft之间的三个主要差异。这样,下次您进入并优化渠道中提到的区域时,您会感到自信,您正在做出正确的决定!
广告排程
用户可以使用广告投放时间设置来定位广告,甚至只是进行某些出价调整。广告商可以选择他们希望展示广告的时间和星期几。他们还可以安排时间以进行某些出价调整。广告客户可能需要注意的是,默认情况下,在Google Ads和Microsoft Ads中进行相同的广告投放时间调整。请务必记住,这些是不同的渠道,因此您需要了解广告投放时间安排在每个渠道上的工作方式,并检查数据以了解哪种方式最适合您的帐户。
在Google Ads中,当您编辑广告时间表(如上所示)时,Google会提醒您您的帐户位于哪个时区。这是因为您在Google中的广告时间表是根据您创建Google时选择的时区确定的广告帐户。在上图中,该帐户是太平洋时间,并且定位在所有时间的所有天。如果此帐户定位到美国,但希望将时间从上午8:00更改为下午5:00,那么他们必须记住,东部时间的用户会在上午11:00到8之间看到广告:下午00点如果听起来不太理想,则广告客户要想将每个时区都设置​​为相同的时间,就必须制作单独的广告系列。
现在,借助Microsoft Ads,广告日程安排的工作方式有所不同。如上图所示,您可以看到Microsoft的广告投放时间基于观看广告的人的位置。因此,同一广告客户仍可以定位到整个美国,将时间保持在上午8:00到下午5:00之间,而不必执行多个广告系列来执行此操作。
搜索合作伙伴定位选项
Google Ads和Microsoft Ads都有搜索合作伙伴网络。这些网站是允许广告客户将搜索网络广告的覆盖范围扩展到Google.com和Bing.com主要域之外的其他网站。在本节中,通道之间存在一些差异。Google和Microsoft之间的搜索合作伙伴网络不同,我们定位每个网络的方式也不同。此外,Google的搜索合作伙伴是在广告系列一级设置的。在Microsoft中,我们可以在广告组一级调整广告网络的分布。
Google的搜索合作伙伴网络包括数百个网站(例如ask.com)以及其他Google网站(例如YouTube)。默认情况下,Google会自动将您的广告系列包含在“搜索合作伙伴”设置中。如果您在细分广告系列数据时看到搜索合作伙伴的结果低于标准,则只需单击两次鼠标即可删除合作伙伴并保存设置。不幸的是,在Google中,定位搜索合作伙伴是“全部”或“全部”功能。您不能仅定位Google中的搜索合作伙伴。
在Microsoft Ads中调整广告分发设置时,您将看到除Bing之外,您的广告还可以在AOL和Yahoo网络上展示。现在,与Google不同,现在无法选择仅在Bing.com上定位搜索网络广告,这很不幸。即使您只想定位搜索网络站点,也仍然必须将Bing,AOL和Yahoo合并在一起。
我喜欢Microsoft Ads中的广告分发,因为他们可以选择按“拥有和经营的”合作伙伴和“联合搜索合作伙伴”来区分合作伙伴。现在,无论出于何种原因,如果您发现其中一个合作伙伴选项的效果明显优于其他选项,则可以为广告组使用“仅定位”定位方法。在如何优化广告系列以在这些渠道上尝试并尽可能提高效果方面,这是一个很大的不同。
有购买意向的受众群体
如果您想针对更有可能积极研究或准备购买特定类别的产品或服务的用户群进行不同的出价,则Google Ads和Microsoft Ads都允许广告客户将这些有购买意向的受众群体添加到定制广告系列中。我们还可以选择通过设置中的定位或观察(仅针对Microsoft出价)功能使用这些受众群体。在这两个渠道中,我们还可以将针对这些受众的出价最多提高900%,或者将针对这些受众的出价最多降低90%
这两个渠道对这些受众的主要区别是我们必须在每个渠道的广告系列中添加的实际选项。例如,Microsoft的“社交”类别带有子类别选项,例如“浪漫与关系”或“外卖与传递”。Google没有这些选项。每个通道还有其他几个类别或子类别,而另一个则没有。花点时间看一下您是否错过了为广告系列添加其他有购买意向的受众群体的原因,因为您认为它们在渠道之间是相同的。
在撰写本文时,我找不到Google提供的所有有购买意向的受众群体的列表。但是,这里列出了所有新增的Microsoft有购买意向的受众群体。

请记住,Google Ads和Microsoft Advertising是独立的渠道
轻松将Google Ads帐户信息导出到Microsoft Advertising的功能可节省大量时间。但这并不意味着Microsoft Advertising是复制粘贴渠道。您在Microsoft上获得的流量可能不如与Google一样多,或者在Microsoft上的花费可能不如与Google一样多,但是您需要针对每个平台进行优化,以获得跨平台策略的优势。以下是要审查的三个主要差异:

广告排程
搜索合作伙伴定位选项
搜索广告系列的有购买意向的受众群体
我们知道如何使用渠道越多,我们的优化就越好。我只提到了两个渠道之间的一些区别,但是我敢肯定我们还有很多可以谈论的地方。如果您需要,请在下面的评论中告诉我们,或者联系你的谷歌代理商进行探讨。

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