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加强对发布者的保护

今天有许多影响广告生态系统健康的问题。伪造,虚假陈述和伪造的广告资源正在转移来自高质量发布商的收入。而且,发布商正在寻找工具来帮助他们阻止不合适的广告与内容一起出现并损害其品牌。应对这些挑战对于创建发布者可以蓬勃发展的健康生态系统至关重要。因此,我们一直在投资多项计划,以帮助我们的合作伙伴减轻这些问题。

帮助停止销售假冒广告资源
当允许出售伪造的库存或未经授权的转售商将低价库存投放市场时,这将阻止发布者获得其库存的全部价值。因此,我们完全支持IAB Tech Lab的ads.txt标准。Ads.txt为发布商和发行商提供了一种简单,灵活且安全的方法来披露其授权出售其数字广告资源的公司。这样可以提高库存供应链的透明度,从而在未经发布者批准的情况下出售假冒库存或转售库存更加困难。我们最近宣布 ,Google Marketing Platform仅在有可用文件时,才从ads.txt文件中被标识为授权卖方的来源购买发布商的广告资源。我们已经对发布商广告平台进行了三个更新,以支持IAB Tech Lab的ads.txt标准。

AdSense已开始在用户界面中显示ads.txt警报,以使发布者知道我们是否在ads.txt文件中发现错误。
到10月底,广告管理系统将包括ads.txt生成器和验证器,以帮助发布商创建其初始ads.txt文件,并更正和修改其现有的ads.txt文件。
而且,最重要的是,到今年年底,广告管理系统和AdSense将从我们的拍卖中过滤出未经授权的广告资源(由发布商的ads.txt文件标识)。
我们在ads.txt的采用中看到了强劲的增长。截至10月12日,我们的ads.txt搜寻器已找到超过11,000个网址的文件。但是,comScore 1,000发布者中只有252个发布了ads.txt文件。ads.txt的采用范围越广,我们就能越快地帮助防止买卖假冒库存,并为发布商发展业务创造公平,安全的市场。在Google ads.txt搜寻器中已在全球范围内构成ads.txt文件的网址数

让不合适的广告远离发布商网站
我们已经从发布商那里得知,他们希望有更多的选择和控制权,以便确定广告合作伙伴在其网站上展示的广告类型。尽管我们 在自己的平台上有严格的政策来保护发布者和我们的用户免受有害,误导和不适当的广告的侵害,但我们仍在引入更多控件和过滤器,以便发布者可以决定适合自己品牌的产品和不适合自己产品的产品。
我们在广告管理器中发布了两个新控件,发布者可以使用这些控件来阻止耸人听闻的小报风格广告以及网站上皮肤曝光率很高的广告。最近,我们进行了更改,以大大提高我们的自动创意分类过滤器的准确性和质量。我们一直都有全面的控件来帮助发布商自动阻止其网站上显示的广告类型,而这些更新将帮助发布商微调与内容一同显示的广告类型。

为发布商创建一个公平,安全的市场
帮助出版商创建可持续发展的业务并继续发展是我们使命的核心。没有健康的广告生态系统,这是不可能发生的。通过帮助阻止假冒库存的买卖,并为发布商提供了控制措施,以防止不合适和不安全的广告出现在其内容旁边,我们希望使合作伙伴更容易成功。

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