当你希望获得流量时，很难决定对你的网站来说什么是最有效的方法。你的目标人群就在那里，你只需要找到最有效的方式去接触他们。
当谈到在谷歌广告和搜索引擎优化之间做出选择时，了解其中的区别以及哪一个更适合你的兴趣是很重要的。例如，谷歌广告可以被视为一个更快捷的结果，而搜索引擎优化是一个较慢的，但持久的方法。总的来说，两者都有助于将流量转移到您的网站，这只是您的需求问题。
谷歌广告
引导人们访问你的网站就是为人们创造更多的机会来找到它，一种方法就是使用谷歌广告。当你为谷歌广告付费时，你是按点击次数付费的，而且你是在为基于用户的网络足迹显示的视觉广告付费。如果你曾浏览过某些网站或社交媒体网站，看到过与你感兴趣的产品相关的广告，那么你应该熟悉它的工作原理。
你的广告会显示给那些对你所销售的产品或服务感兴趣的人，当用户点击它的时候，你就向谷歌付费。这样你就不需要为广大的人群付费，而且只有在广告有效的时候你才需要付费。
而显而易见的缺点是，人们经常忽视广告，或者由于广告拦截器这样的服务而看不到广告，这种服务正变得越来越流行。虽然这是一个很好的方法把人们带到你的网站，但它并不总是最有效的。
搜索引擎优化
搜索引擎优化或搜索引擎优化搜索引擎优化是让你的域名在搜索引擎中排名更高的方法。搜索引擎结果页面根据搜索引擎对搜索结果的排名来显示搜索结果，如何提高排名取决于你。你可以通过创建一个更加精炼的网站来做到这一点，网站有实用的内容和简单的导航。它需要吸引用户并鼓励参与，因此创建高质量的内容非常重要。这比谷歌广告要花费更多的精力，并且需要持续不断的输入。然而，当你为你的页面创建这样的内容时，它是永久性的，你不需要为它付费。也有类似 Exo Agency 的服务，你可以在 https://exoagency.com/网站上找到它，它可以帮助你处理你的网站。有一系列不同的搜索引擎优化方法，你可以利用，包括内部和外部链接。
为什么可以两者互补？
搜索引擎优化对于吸引用户访问那些被普遍关注的页面很有帮助，使用关键词使你的网站在搜索结果页面排名中位置更高，但是那些人们不经常搜索的页面呢？您可以使用谷歌广告来填补这些空白，从而创建一个可靠的策略来增加您网站的总体流量。这两项服务都要求您提供高质量的内容，如果您希望它们有效的话。
你可能想知道: Facebook 广告是怎么工作的，Facebook 广告是怎么工作的？我在这里告诉你，是的，他们是这样做的。广告可以把社交媒体用户变成你的客户，因为他们可以接触到正确的人。
我会解释这是怎么发生的。如果你以前用过 Facebook，我敢肯定你看到过一个广告，似乎它是为你量身定做的。也许你喜欢很多关于音乐、购物或体育的页面。然后你看到一个商业广告，专注于这些主题之一。当你或者 Facebook 上的任何人创建了你的个人资料并与平台互动时，你给 Facebook 提供了关于你自己的有价值的数据，营销人员可以利用这些数据来创建真正、真正有针对性的广告活动。想象一下，你可以用你的企业的 Facebook 广告做些什么ーー这么多的… … 可能性。在这个视频中，我将告诉你 Facebook 广告是如何工作的，Facebook 广告的不同类型，等等。继续看！
广告是如何起作用的？
出现在 Facebook 新闻源中的 Facebook 广告，是根据用户的地理位置、人口统计数据和个人资料来定位用户的。当一个 Facebook 广告赢得印象，点击，或购买，广告客户是收费的。
一个广告客户收取多少费用取决于他们的预算和出价，这是他们在发布 Facebook 广告之前设定的。
广告是如何运作的: 广告组件
现在你已经了解了 Facebook 广告的基本工作原理，让我们来讨论一下细节。每个 Facebook 广告活动的组成部分是:
创意: 你的创意包括你的广告文案，以及任何视觉效果，比如照片或视频。
定位: 你的定位决定了谁会看到你的广告，就像加利福尼亚州或佛蒙特州的用户一样。
位置: 你的位置决定了你的广告出现在哪里，就像新闻订阅或 Facebook Messenger 广告一样。
出价: 你的出价是最高金额，你愿意支付的点击，查看，或购买。
预算: 你的预算是你一段时间内的最大支出，比如一个月。
时间安排: 你的时间安排是你的广告要播放多长时间，以及你的广告什么时候播放。
无论何时你创建一个 Facebook 广告，你都需要考虑这些因素。
Facebook广告是如何运作的: 定位选项
从 Facebook 广告中获得最有价值和最好的结果需要利用可用的目标选项。这些定位选项，从位置到工作场所，是 Facebook 广告工作方式的一个关键部分。可用于 Facebook 广告的目标选项有:
位置、年龄、性别、兴趣、联系、关系状态、语言、教育、工作间。虽然你应该启动你的广告定向选项，避免过度定向在您的活动开始。这种方法可能导致低效率的广告。取而代之的是，首先确定广泛的目标，然后在获得更多的广告数据时进行优化。
广告是如何运作的: 广告类型
现在，让我们讨论一些不同类型的 Facebook 广告，你可以使用一些 Facebook 的广告例子，让你知道你的广告可以看起来像什么。
照片广告: 这些广告可以看起来像一个典型的 Facebook 帖子，实际上，如果你定期发布一个带有图片和状态的帖子，你可以选择把它变成你的广告。
视频广告: 在为你的企业制作 Facebook 视频广告时，你有一些不同的选择。这些广告可以出现在某人正在观看的视频中，也可以出现在某人的 feed 中，甚至可以出现在一个故事中。
旋转木马广告: 旋转木马广告可以让用户滚动浏览多达10张你公司的照片或视频，如果他们对所看到的感兴趣，可以点击。幻灯片广告: 就像幻灯片一样，这种广告形式可以让你把不同的照片或视频拼接在一起，传达你的信息，引导人们进入你可能拥有的任何登陆页面。
如果你想看看哪些广告类型你喜欢，哪些不喜欢，你可以跳到 Facebook 的创意中心，做一些模型。在那里你可以选择设计一系列不同格式的广告。虽然制作广告可能很有趣，但你也必须考虑如何将这些广告传递给那些愿意参与并最终帮助你实现商业目标的人。哪儿也别去！
你为什么要在 Facebook 上做广告？
好吧，我不想说每个人都在这么做，所以我不会这么说。但是很多企业都在使用 Facebook。这个数字实际上超过了1.4亿。
Facebook广告真的有用吗？
我会坚持之前说的是，但这也取决于你的行业和你的目标。平均而言，Facebook 的广告转化率为9-10% 。你可以在我们的网站上尝试我们的超级棒和免费的转化率计算器。但是回到主要的问题: Facebook 广告真的有用吗? 它们值得你花钱吗？不过，是的。在帮助消费者决定购买什么方面，Facebook 是一个大玩家。一项调查显示，消费者实际上有超过50% 的可能性从他们在 Facebook 上关注的公司购买产品，而不是从其他社交媒体平台购买产品。因此，如果你想让 Facebook 用户成为你的客户，你一定要考虑在这个平台上做广告。现在你知道 Facebook 的广告有多有效了，但是 Facebook 到底是如何帮助你接触到你的目标受众的呢？
Facebook 广告是如何运作的
如果你想了解更多关于 Facebook 广告是如何运作的，看看这个例子: 正如我在视频开头提到的，如果你在 Facebook 上做广告，你可以获得很多观众数据。你可以根据他们的人口统计，地理位置，兴趣，甚至是与你公司网站的互动来定位他们。Facebook 广告真正酷的地方在于，你可以根据许多不同的因素，如人们的行业、人际关系、生活事件等，创造一个定制的受众群。因此，如果你分享了一个生活事件，说你刚刚有了一个孩子，然后你开始看到婴儿服装的广告，你知道为什么。此外，您可以上传一个客户名单，谁给你他们的信息在或离线，以获得更具体。还有一段代码可以放在你的网站上，叫做 Facebook 像素，它可以帮助你锁定那些会与你的网站和广告互动的人。我只是触及了表面。查看我们的 Facebook 广告经理博客，了解更多关于设置你的广告。接下来是
Facebook 广告的成本是多少？
为 Facebook 广告付费的好处是你可以设定预算，这样你就不用被迫花费原计划的十倍。Facebook 广告的出现是因为一次拍卖。相关性、广告质量和你的出价对 Facebook 来说很重要，因为这些决定了哪些广告应该出现。成本可以根据不同的因素而变化，比如你所在的行业，一年的时间，你的广告目标，以及其他一些东西，但是你决定花多少钱完全取决于你自己。例如，如果你的目标是通过广告在网站上购买商品，而不仅仅是品牌知名度，那么你很可能会因为你的目标的价值而付出更多。当你创建你的广告，你也选择了一个投标策略。
这取决于你的目标和预算。你可以在他们的网站上查看 Facebook 的整个投标策略图，但是我会在这里介绍几个选项。
最低成本: 以最低的成本投标，Facebook 为你提供的投标基于他们认为你的广告成本最低的机会。
出价上限: 你选择你的出价上限，这意味着你为最大出价设置了限制。
目标成本: 如果你选择目标成本投标，你尽量保持你的出价在相同的成本。
每个投标策略都有其优点和缺点，所以你必须决定什么对你的企业最有效。
谷歌还提供了新的细节，包括什么时候搜索结果与给定的关键词相同，什么时候搜索结果与任何广告客户的关键词不相同。谷歌在周四宣布，一个短语匹配或者广泛匹配的关键词与一个查询相同，只要它符合匹配条件，现在总是首选。此外，该公司还提供了关键词匹配的新细节，包括当搜索结果与给定的关键词完全相同时，以及当搜索结果与任何广告商的关键词不完全相同时，关键词匹配是如何工作的。谷歌还透露，BERT 的语言理解能力现在正被用于理解查询的意图，并将它们与关键词匹配。
用于关键字匹配的 BERT。“自2019年以来，我们的研究团队在解释语言、查询和搜索意图方面取得了重大进展。现在，你的关键词使用同样的技术，将你与更多正在搜索你能提供的内容的人联系起来,”谷歌说。他指的是 BERT，这是一种基于神经网络的自然语言处理预训技术，谷歌用它来更好地分辨搜索查询中的词语上下文。虽然不一定是特定于关键字匹配，语言理解方面的改进帮助谷歌理解查询背后的意图，并将它们与关键字匹配。
BERT 技术对于广泛匹配的关键词特别有用。该公司举例说: “例如，一个非常具体的查询，比如‘1995年5速变速器密封输入轴’，现在能够与广泛匹配的关键词汽车零部件匹配，因为我们可以知道它们是相关的，即使查询中的词和关键词实际上都不匹配。”。与关键字相同的搜索。今年早些时候，谷歌宣布将扩大短语匹配，将广泛匹配修饰流量包括在内，并告诉广告商，只要符合匹配条件，与查询相同的精确匹配关键字将始终享有优先权。前进，广泛匹配和短语匹配关键字将遵循同样的行为。
下面是谷歌提供的一个例子: “假设有人搜索‘我附近的寿司递送’，你搜索到的广泛匹配关键词是寿司递送和寿司递送。在此更新之前，这两个关键字都可以使用。现在，关键词寿司递送在我附近是首选，因为它是相同的搜索字词。请注意，如果您有一个符合条件的完全匹配关键字与查询相同，那么它仍然比短语和广泛匹配关键字更受欢迎。”根据 Google 的说法，既然广泛匹配和短语匹配的关键词与搜索词完全相同，那么在多个匹配类型中使用相同的关键词并没有什么好处，因为广泛匹配已经覆盖了相同的查询。但是，根据您的结构和设置，在进行任何更改之前，这可能不适用于这样的测试。
当搜索结果与你的关键词不完全相同时。Ad Rank 用于确定当多个关键词匹配时提供哪个关键词，但没有一个关键词与搜索相同。现在，除了广告排名，谷歌还考虑了相关信号。相关性是通过评估搜索词的含义、广告组中所有关键词的含义和广告组中的登陆页来确定的。为了说明这一点，谷歌提供了这个例子: “假设有人现在搜索“我附近的寿司快递”，搜索词组 match 关键词“ fast sushi delivery”和广义匹配关键词 food delivery。在这种情况下，短语匹配关键字将被选中，因为它更相关，即使它的广告排名低于宽泛匹配关键字。”
我们为什么在乎
Google代理商—-BERT 带给关键词匹配的自然语言处理能力可能意味着你的广告会显示出更多的相关搜索。了解谷歌如何匹配关键字可以帮助你节省时间，更好地配置你的广告活动。然而，删除不被认为“重要”的搜索词仍然是一个广泛匹配的问题。谷歌已经增加了更多历史数据，用于收到展示但没有点击的查询，这可能会很有帮助，但如果广告商错过了重要的搜索查询数据，如果广泛匹配的关键词和不那么“重要”的查询会带来更多的流量。
谷歌还建议谷歌代理商在Google开户后将关键词按照主题一致的广告组合进行分组，这样他们的广告就会来自他们期望的广告组: “假设你的企业提供外卖服务，而最受欢迎的搜索类别是寿司和披萨外卖。在这种情况下，我们会推荐三个广告组，这样你就可以定制你的创意和登陆页面: 一个用于‘寿司外卖’，另一个用于‘披萨外卖’，第三个用于‘外卖’。”
从2022年1月19日开始，Meta 宣布取消四个类别的 Facebook 广告受众定位选项。
1月19日-保存日期！已经宣布，面向受众的改变正在来到 Facebook 的广告活动。
为了应对行业压力，Facebook 的母品牌 Meta 正在履行其早先的承诺，并将缩减广告客户定位设置。
这也预示着一个更广泛的趋势。
一方面，高度精确的定位支持创造高度个性化的体验，这允许相关和有价值的用户交互。
与此同时，当人们根据他们与社会原因、健康状况或人口特征的联系而被确认时，他们的敏感度也在上升。
考虑到这一点，Facebook 因此限制了广告选项，不再允许基于这些敏感参数的定位。
广告定位的变化
从1月19日开始，Facebook 将移除四个主要类别的目标选项，以及很少使用的细分市场。
健康原因(例如对乳癌的认识)。
性取向(如 LGBT)。
宗教习俗和团体(例如天主教会)。
政治信仰、社会问题、事业、组织或人物(例如政党或政治候选人)。
关于即将到来的变化的更新提到，运动可以持续交付到受众目标影响到2022年3月底。
此外，这些变化不会通过元生态系统完全传播。
对于1月19日之前创建的广告集，您可以进行活动级别的编辑，如预算数额或活动名称，而不影响直到3月17日的目标。
然而，在广告设置层面上的编辑会引发受众的变化。
类似地，如果一个广告集在3月17日之前暂停，当它被重新激活时，新的目标定位变化就会发生。
在3月17日之后，它将不再可能编辑以前的活动，利用废弃的目标设置。
为了能够在广告活动、广告组合或广告层面做出改变，你可能需要在3月17日之前修改详细的目标设置。
社交广告客户会受到更广泛的影响吗？
看看其他社交媒体平台是否也会效仿，并调整自己的定位功能，将是一件有趣的事情。到目前为止，Meta 比其他平台承受了更大的压力。
如果不对敏感标准进行重新审视，或者潜在地降低它们的目标粒度，其他社交平台就有可能像 Facebook 一样受到同样的审查。
你可能会期望在不久的将来，他们也会缩减他们的目标，远离个人特征。
Meta 没有说明是否会进一步调整目标，或者这是不是在可预见的未来唯一的调整。
尽管如此，你可以感到安慰的是，梅塔正在回应越来越多的声音反馈，并希望它将继续关注进一步的发展。
虽然这首先出现在社交媒体的背景下，但节目和搜索广告提供商也应该小心。
历史上，这些车辆已经充分利用数据，允许高水平的目标精确度，并提供粒度洞察使用人口统计学，社会经济和其他参数。
如果这些参与者不能针对上述事态发展直接解决粒状广告定位和报道的敏感性问题，他们可能会被迫(一旦 cookie 贬低的影响获得动力)。
从剖析导致的社会问题到数据隐私问题的大趋势，广告平台和广告商都需要准备好处理敏感话题。
你有新的帐户了吗？在这个付费搜索指南中学习收购 Google Ads 账户后的10个清理技巧。
恭喜你，你已经获得了一个新的谷歌广告帐户! 你已经完成了销售，并准备好大干一场了。
接管谷歌广告账户后，你清理账户的第一步应该是彻底审计该账户。
也许你甚至在销售过程中进行了一次快速审计，如果客户足够友好地给了你访问权。
不过，实际上，大多数客户在与新机构签订合同之前都会限制访问。你在新帐户上的第一天或第二天绝对应该花在深入的审计上。
毕竟，客户更换经纪公司是有原因的。
让我们来分析一下 Google Ads 账户被收购后的10条清理建议。
1. 首先检讨帐单及帐户使用权
你可能会受到诱惑，立即进入帐户结构和设置，但抵制这种诱惑。
至关重要的是要确保账单设置是准确的，并且没有人可以访问不应该访问的账户。
我从来没有不感到惊讶，我们的许多新帐户仍然有用户访问从两个，甚至三个机构前。我知道我们仍然可以接触到一些多年没有成为客户的账户。
马上清理干净。您最不想要的就是在账单或性能问题上与您的前任打交道。
2. 回顾账户和活动设置
帐户和广告设置是谷歌广告接管可能很快出错的地方。
你会惊讶于有多少 PPC 经理忽略了这些高层次的设置或者忘记调整它们。
首先，检查帐户设置。在这里您可以控制诸如自动标记、跟踪模板和品牌安全措施(如敏感内容)之类的东西。
对于大多数账户，应该打开自动标记。与你的客户确认一下，但是很少关闭自动标记，即使客户没有使用 Google 分析。
仔细检查库存类型和排除内容部分，特别是如果你使用大量的谷歌显示网络或 YouTube 广告。
确保你排除了任何可能对你的品牌有害的内容类型。
广告建议是另一个需要审查的关键领域。
如果你没有选择 Set for review-will not auto-apply，Google 会自动启动他们为你的账户创建的新广告，甚至在你和你的客户有机会审查和批准之前。
你可以想象，发布未经批准的广告会带来问题，尤其是如果广告需要经过客户的法律部门审核的话。
有报告说这个设置神秘地打开了，所以不要跳过这个步骤！
接下来，检查你的活动设置。我喜欢使用谷歌广告编辑器来完成这个任务，但你也可以使用谷歌广告用户界面:
检查是否所有的广告活动都有相同的设置。在这个例子中，我发现一个运动使用增强的 CPC，而其他运动使用手动 CPC。
这是故意的，还是只是一个疏忽？在某些情况下，你会希望根据活动目标进行不同的设置，但要确保这不仅仅是一个错误。
使用谷歌广告编辑器很容易看到广告设置和异常值:
3. 检查匹配类型分布
查看匹配类型是理解账户如何锁定关键字的一个好方法。他们是使用了很多常规的宽度匹配，还是所有的都完全匹配？如果是这样，这个选择是合乎逻辑的，还是看起来像是一个疏忽？
我们最近接管了一个帐户，是在广泛的匹配条款招标，如“招标书。”不用说，他们获得了很多非目标性的流量。
同样，将账户限制在完全匹配的范围内也很少是正确的策略。
查看关键字，看看每种匹配类型的关键字所占的百分比。我也喜欢使用 Editor。
首先，在左边的菜单中注意你有多少活跃的关键字:
在这个例子中，有451个活跃的关键字。
接下来，根据匹配类型为活动关键字创建一个过滤器:
在这个例子中，451个关键字中有162个完全匹配，占36% 。
您还需要开发一个计划，将任何经过修改的宽度匹配关键字切换为短语匹配关键字，因为修改的宽度匹配关键字正在消失。
4. 检查关键字质量得分
继承一个满是质量得分为7或更高的关键字的账户与继承一个质量得分均低于3的账户有很大不同。
使用谷歌广告编辑器，找出什么百分比的关键字有6或以上的质量得分比低于6。
要做到这一点，再次使用过滤器，这次过滤质量得分:
查看有多少关键字大于或等于6与下面有多少关键字。
关于质量得分的说明: 一些行业获得高质量得分的时间比其他行业更为艰难。
5. 检查每个广告组的关键字数量
你可能会认为，到目前为止，PPC 广告客户都知道，小型的、主题紧密的广告组是最好的做法。
你错了。
我们最近继承了一个账户，在一个广告组中有283个关键词。
是的，现在还是这样。
这是一个极端的例子，但是分析广告组中关键字的平均数量是一个好主意。使用编辑器，这很简单:
简单地将关键词的数量除以广告组的数量。在这个例子中，它是451/31，或者14.5。
最佳位置是每个广告组有15-20个关键词，当然，也有例外。
虽然单一关键字广告组(skag)有时候是有意义的，但鉴于现在匹配类型的工作方式，它们的使用应该是罕见的。但仍有使用它们的理由。
也许有理由拥有更大的广告群体，尽管一个账户通常可以从分割它们中获益。运用你的判断力。
6. 查看每个广告组有多少广告
这个建议可能会引起争议，但是我是一个每个广告组使用不超过三种广告变体的粉丝。
我知道谷歌喜欢建议每次使用最多9个广告，但我已经看到这种策略损害了性能。
我宁愿测试两到三个广告，找到一个赢家，然后在一个新的广告中旋转。
不管你的策略如何，最好知道一个广告组中有多少广告。
在这里，平均值是2.9-正好在最佳位置。
7. 审查受众和再营销名单
在这里，你需要看两个地方: 谷歌广告中的受众和编辑中的目标定位。
首先，在谷歌广告中检查你的再营销受众:
首先关注正在使用的受众。在这个例子中，有一个正在使用的受众有0个成员。
为什么？这样可以吗，还是一个活动取决于这些观众？深入挖掘，看看发生了什么。
然后用相同的镜头看自定义观众。
现在，去杂志编辑那里，看看那些应用到广告组或广告活动中的受众:
检查受众类型(市场内、重定向、客户名单)、出价调整和目标设置:
它们都有意义吗？
观察的目标受众是否应该设置为目标受众，反之亦然？
投标调整是否适合性能？
注意任何需要修改的地方。
8. 网站上的审计跟踪代码
这是一个好主意，审计网站，以确保正确的跟踪代码安装。在这里，您可能需要寻求开发人员的帮助。
如果你正在使用谷歌广告转换跟踪，请确保代码安装正确。您可能还需要审核其他渠道的代码。
但至少，要确保谷歌广告代码正常工作。
在审计过程中，还要检查所有旧的竞标管理平台的跟踪情况，这些平台可能还在徘徊，比如 Marin、 Kenshoo 或 SA360。
一定要更新你现在正在使用的东西。
9. 审查命名约定和标签
命名约定对于保持 PPC 经理的理智至关重要。如果账户中有不少活动，你会希望命名约定可以帮助你快速排序和过滤。
许多大客户已经建立了变数命名原则账户。回顾一下，确保它是有意义的——您可能需要修改它或修正任何未正确应用的名称。
如果你需要建立一个变数命名原则，这篇文章是有帮助的。
此外，检查帐户中的任何标签。标签也有助于过滤和报告，并且可以超越变数命名原则。
看看编辑器中的共享库:
这个例子有共同的标签: 非品牌，品牌，RLSA。你可能会有其他客户特定的标签，你也想使用。
10. 为你的客户制定一个快速赢利清单
一旦你完成了前九个步骤，把你的发现总结成一个“速赢”的文档，你可以和你的客户分享。
我们使用一个简单的电子表格:
从积极的方面开始—- 账户中什么是正确的—- 是让客户安心的好方法。每个账户都有你能说的好话。
首先关注积极的方面表明你不会试图指责他们之前的代理机构或客户经理。
我们喜欢把建议分为“需要改进”和“低挂果实”低挂果包括快速修复，通常与设置或工具，如投标管理和优化软件，如 Optmyzr 或 Adalysis。
“需要改进”可能包括建立新的广告文案或观众或建立一个变数命名原则。
建立一个实施的时间框架也是一个好主意。现实一点，对于什么时候可以完成工作以及谁需要参与设定合理的期望。
Shaun Elley 在 Twitter 上发布了他在谷歌广告中的一个广告的截图，显示了“合格(有限)政策(过去违规)”的状态这似乎意味着，你曾经投放的广告因为过去的违规行为而被否决，但现在这个广告不再被否决，因为谷歌后来决定不再否决这类广告。
谷歌不想简单地把广告完全打开，因为你可能不会期望过去的广告在被反对之前会被激活，从而使用你的预算。因此，谷歌限制了它能够显示的内容，并在控制台中通知你。
以下是谷歌如何定义过去的违规行为“谷歌不断地重新审查广告，以确保它们符合我们的政策。在标准的重新审核过程中，我们的系统可能会识别出不再违反我们政策的未经批准的广告。如果您的广告被拒绝了一段时间，而我们的执法系统后来又决定该政策不再适用，我们可能会保持该广告不被批准，并将该广告归类为“过去违反”。我们这样做是为了防止你在旧广告上花费过多。如欲重新启动广告，请按以下步骤操作。”
你如何完全重新激活这些广告？
如何对“广告和扩展”表中的政策决定进行上诉:
选择你想要开始服务的广告。
在顶部的菜单中，选择“编辑”。
点击上诉。
如果你选择的任何一个广告都不符合上诉条件，你会看到一条消息，显示哪些广告不符合上诉条件。
在“上诉原因”下，选择“根据策略进行了更改”。
在“上诉以下内容”下，选择你想上诉的广告。
点击提交。
如何对广告的“状态”栏中的政策决定进行上诉:
在“状态”栏的广告，你要开始服务，鼠标悬停在广告状态，并点击上诉。
在“上诉原因”下，选择“根据策略进行了更改”。
在“上诉以下内容”下，选择你想上诉的广告。
点击提交。
Facebook仍然是世界上拥有更多用户资产的社交网络，使其成为最有可能为公司带来流量和利润的空间之一。从这个意义上来说，我们不能忽视 facebook 上的领先创造，它可以为网站带来更多的流量，也可以提高在线商店的销售额。
然而，挤压这个平台并不总是容易的，以帮助那些想在 facebook 上获得更多线索的公司。以下是一些建议:
Facebook 领先广告: 在 Facebook 上产生领先非常简单，主要是因为该平台为我们提供了一种专门为领先一代设计的广告。这些类型的广告创建一个表单，用户填写，并自动生成一个领先，因为他们与我们的客户关系管理集成。它的主要优势之一是广告直接针对正确的受众，这有利于抓住线索。
Facebook 页面: Facebook 页面提供了一个创建“呼叫行动”按钮的功能。通过这种方式，我们可以创建一个 CTA，它允许我们自动捕获更多的线索。
Facebook 呼吁行动广告: 这种类型的广告允许我们在 Facebook 页面上推广 CTA 按钮。同样，这是一个广告，将吸引只有正确的领导，因为它将针对正确的观众。
提高互动性: Facebook 有很多工具可以让页面互动。你可以聊天，也可以评论，可以进行直播，比赛，特别内容，调查，还可以在你的策略中添加视频。
Messenger Bot: 如果我们想要改善页面的交互性，没有什么工具比聊天机器人更好了。通过人工智能和机器学习，这些机器人将回答用户在我们页面上提出的问题。聊天机器人可以驱动 Facebook 的流量到一个网站或销售页面，以及产生更多的品牌知名度，改善你的客户服务系统，并产生线索。
推广铅磁铁: 铅磁铁是获得铅的最好方法之一。如果我们在我们的网站上创建了一个很好的引导磁铁，我们也应该在 Facebook 上分享它，这样页面的追随者和平台上的流量就可以下载它并产生引导。
一位谷歌发言人向搜索引擎王国证实，谷歌广告正在推出一个新的用户界面，用于自定义栏目和新的指标。一位谷歌发言人表示: “更新将在未来几周内向所有广告客户公布。”。
在 Twitter 上向 PPCGreg 致敬，感谢他第一次将此事引起我们的注意。
我们为什么在乎。定制专栏使广告客户能够比较对他们的特殊需求最重要的指标，从而增加了灵活性。新的衡量标准使这个功能更加有用，例如，使广告商能够监测他们的搜索印象分享和其他竞选衡量标准。
新的度量标准将会出现在自定义列中。通过这次更新，以下度量标准将可用于自定义列:
电子表格功能。
跨日期范围计算/比较指标(例子)。
非公制栏(如运动名称或预算)。
引用其他自定义列。
搜索，点击和显示印象分享。
三个电话指标，还有其他指标。
谷歌说了什么。一位谷歌发言人告诉 Search Engine Land: “我们已经更新了定制专栏，使广告商使用起来更加灵活。有了新的用户界面，广告商可以更容易地查看他们的数据，并通过比较不同的指标来获得新的见解。”。我们还根据广告客户的反馈添加了额外的功能。我们期待着在未来几周向所有广告商推出这些新功能。”
谷歌广告可以是一个巨大的销售引导和转换来源。然而，你必须有正确的战略来看到任何进展或利益对你的业务。
多年来，我努力从我的谷歌广告中产生任何真正的结果。我不知道为什么。事实上，我做错的事情不止一件，你可能也做错了，这阻碍了你的广告提供结果的能力。
但是不要担心，我在这里是为了确保你能从我的错误中吸取教训。下面是一些你的谷歌广告需要帮助的标志。
广告更新不够频繁
我已经接管了那些几个月没有接触过的客户的谷歌广告账户。如果你想看到广告投资的回报，你必须持续地优化、管理和监控它们。在这种情况下，你要把你投入的东西拿出来。
不幸的是，这可能是一个耗时的过程。如果你没有时间来处理这件事，你应该雇个人来做。这是你的广告在竞争中脱颖而出的唯一方法。
你只能使用 Google 提供的优化建议
你会接受一个从未真正见过你或给你做过检查的医生的医疗建议吗？我想也是。相反，医生会根据你的身高、体重和年龄等数据来评估你的健康状况。当提到谷歌的建议时，尽管他们的意图可能是好的，但是谷歌的自动优化建议是自动化的。
这些建议不考虑你的预算、风险承受能力或广告目标。如果你仅仅依靠谷歌的建议，你就没有充分利用你的广告，你也没有制定一个能够提供结果的策略。
你的点击率很低
如果你的点击率很低，这意味着搜索者不会进入你创建的点进率。这种情况经常发生在上面列出的其他一些问题上。谷歌认为低点击率意味着你的广告与搜索者寻找的内容无关。因此，你的质量得分将会受到影响，你的广告位置将会下降，而每次点击成本(CPC)的比率将会上升。
提高点击率需要你重新考虑整个策略。你也应该从事 a/b 测试为您的登陆和复印页和使用负面的关键字。通过这样做，你可以感到自信，你的广告将有最大的可见性和点击可能。
正确地获得付费谷歌广告需要时间。虽然这是事实，但是他们可以帮助产生的收入是值得这些时间投资的。如果你没有得到你所希望的结果，现在是一个很好的时间去接触专业人士，他们可以帮助确保你的广告达到并超出你的预期。
广告转化率的提高和转化成本的降低可以带来更多的商业收入。优化这些，你的事业注定会成功。
谷歌广告是一个伟大的和具有成本效益的方式来规模您的业务。谷歌广告可以帮助您的品牌实现良好的立场，在搜索结果页比传统的搜索引擎优化方法更快。在今天的在线商业世界，使用谷歌广告是必不可少的可见性和帮助提高转化率。
所以让我们来看看一些方法，你可以优化你的谷歌广告策略，并从你的广告支出最大化。
如何优化转化率
确保你的客户在他们购买周期的每一步都能得到想要的结果。这五个步骤包括产品意识、考虑、兴趣、偏好和最终购买。
告诉你的客户你的产品独特的销售主张(USP) ，这样他们就会对产品产生需求。换句话说，不要销售你的产品。告诉他们为什么这会让他们的生活更轻松。
此外，在 Google Analytics 仪表板上不断检查客户行为。这将揭示什么适合你的消费者，什么不适合。
降低转换成本的方法
停止使用低转化率的关键字，研究一下你的客户用来搜索产品的长尾关键字。
添加负面的关键词可以节省你的成本，因为你的目标客户对你的业务不感兴趣。除了知道你的产品是什么，谷歌还需要知道它不是什么。
此外，确保访问者点击广告时访问的目标页面与他们的搜索相关。例如，如果你的企业提供化妆品，那么广告应该引导访问者进入一个提供一系列美容产品的页面。
此外，检查在什么时候你得到最多的转换和运行广告只有这些时间，以节省成本。您可以将广告运行时间分成小时、天或月。
一旦你实现了这些，你的业务将处于有利的位置。所以让我们来看看更多的小贴士。
1. 向你的竞争对手学习
这也意味着识别和不使用那些对你不起作用的优化策略。
首先，通过列出你的主要关键词，找出你的利基市场和你的竞争对手是谁。
然后，看看哪些关键词、广告和登陆页框架适合它们(哪些不适合)。有一些工具，比如 semprush，可以帮助你了解你的竞争对手在进行什么样的出价，以及他们在运行什么样的广告。你可以通过这些工具在个人关键词、广告活动和广告组水平上得到分析。
最后，确定你的竞争对手的营销策略的核心是什么。看看是什么让他们保持领先。要么部署相同的策略，要么根据你的商业目标设计一个。
2. 为消费者提供价值
你的品牌登陆页应该提供价值，从而将你的潜在客户转化为客户。在广告告诉的内容和通过网站登陆页面传递的信息之间应该没有差异
因此，确保所有帮助访问者进行购买的必需的 cta 都在页面上。
请注意，广告不应该导致网站的主页，而是一个相关的产品或类别页面。
3. 评估你的品牌的最大点击率
这样做可以让你的钱物有所值，每一分钱都会变成一美元。一旦你达到这个数字，你就能够衡量你的广告预算是否足够。
确保这个数字和你估计的 CPC 是一致的:
确定你的利润率
有一个每次收购的成本目标
根据既定目标确定价格
确定您的转化率，并达到您的最大成本每次点击
评估您的网站流量，首页出价估计，然后相应地改变您的最高每次点击费用
如果你不想手动设置 CPC，可以使用谷歌广告提供的自动竞价功能。
4. 使用精确的关键字匹配类型
拍卖系统会根据用户意图向客户显示相关广告。这是什么反映在关键字。所以，准确地告诉谷歌。
在总共四种匹配类型中，第一种是宽度匹配。这包括几乎所有的词在你的关键字在任何顺序。您的广告将显示所有的搜索查询与一些或所有的术语组合在任何顺序，甚至同义词。
然后还有广泛匹配修改，通过它，您的广告将显示所有的搜索查询中有所有的词组，无论顺序是什么。这些不包括同义词。其次是精确匹配类型。在这里，你的广告只会显示搜索查询与你的拍卖关键字完全相同的内容。与此同时，Google 还考虑复数、拼写错误和同义词。
最后一种是短语匹配。广告将只显示指定的搜索查询(关键字) ，以相同的顺序。
5. 升级负面关键词
这是一个巨大的方式来节省那些浪费在相关搜索上的钱。
第二种类型是否定短语匹配关键字。与前一种类型相比，它们的限制性更小。如果用户搜索的关键词不包含“跑鞋”这个确切的短语，那么你的广告就会显示出来。
最后一种类型是负精确匹配关键字。当你把这些信息添加到你的谷歌广告账户时，客户不会看到你的广告，当他输入完全相同的短语时。既不多也不少。
6. 不断改变你的关键字匹配类型
这样做的次数越多，就越能准确地了解用户的意图。换句话说，你会知道他们想要得到的确切答案。
我们建议你从宽字型开始。它会让你对搜索引擎何时显示广告有一个大致的了解。这将帮助你收集数据。
最后，逐渐使用其他三种类型的关键字来准确地知道哪些关键字会导致转换。通过这种方式，你的竞选活动将永远保持相关性。
7. 使用有效的广告扩展
这些有各种各样的功能，可以从你的竞选活动中产生更好的结果。选择能为你的业务带来最大收益的扩展类型。
虽然有很多种类型，但这些是最流行的:
位置扩展
链接你的谷歌关键词和谷歌我的商业帐户将使你的品牌的联系号码和公司地址包括在广告中。
电话分机
在这里，只有你的品牌的联系电话显示在广告中。
结构化描述
这些表达了更多关于你的产品的细节或规格。通过这种方式，用户可以更多地了解你的产品。每个代码片段都有一个标头，标头
附加链接
这些引导用户到特定的登陆页面(告诉你的产品)的网站。因此，如果用户明确地知道他想知道什么，他们可以简单地点击链接。所以，所有的时间浪费在首页，然后到产品将节省。
通过这种方式，广告将带来更多的客户谁是接近购买点到您的网站。
8. 完成所有的广告内容栏
广告中不要留有空白处。一旦你决定了你想要使用的广告扩展类型，尽可能描述性地填写所有章节。
这些空白给你一个讲述你的产品故事的机会。记住，用户对你销售的产品了解的越多，它就会越受欢迎。
在这种情况下，有些事情是你无法绕过的。在启动广告活动之前，请确保输入标题1和最终 URL。同时，在标题中要吸引读者的情感。
在标题2中，指定你的价值主张，并在标题3中提到 CTA。最后，写一到两行的描述，解释你的产品是如何解决问题的。确保它只针对目标受众。
9. 微调地理定位竞标
彻底分析流量来自哪里，然后分配你的广告预算到这些领域。这将节省金钱，并给你可取的投资回报率。
分析观众的日常和零星的需求，并优化您的 PPC 活动相应。
10. 为手机创建独立的活动
没有人可以质疑人们比笔记本电脑或台式电脑使用手机更频繁，使用时间更长。毕竟，手机更方便，也更容易获取信息。
因此，为移动设备制定具体的活动。要获得转换的确切信息，可以查看 Google Ads 帐户中的设备(移动设备、笔记本电脑或台式机)转换。
在你的 PPC 广告活动中加入所有这些技巧，既可以扩大商业收入，又可以节省广告成本，同时获得最大的收益。
你可以在产品和营销策略上下功夫，这些策略应该只考虑你的目标客户。