在游戏行业需求放缓的情况下，移动游戏公司越来越多地使用误导性和色情广告来获取新用户。英国广告监管机构打击了游戏广告的新趋势，这些广告展示了性别歧视和非自愿性图像，并且通常针对弱势成人和儿童。

“这对我们来说是一个新问题，”广告标准局高级监管政策执行官詹姆斯克雷格说。“由于我们[迄今为止]看到的巨大问题，我们非常重视对此的任何投诉”。本月 ASA 禁止了在手机游戏《愤怒的小鸟 2 》中展示的广告，其中包括一位穿着牛仔衬衫打台球的动画女性，她的胸部暴露在外，以宣传游戏Infinity 8 Ball。制作《愤怒的小鸟 2 》的Rovio表示，该广告违反了他们的政策并且出现了错误。Infinity 8 Ball的开发商 Playorcas没有回应 ASA 或金融时报。

最近被禁止的其他广告包括描述性暴力，鼓励用户在未经同意的情况下“拍打”或“脱衣服”角色。这一趋势的上升是因为近几个月来更广泛的游戏行业受到销售和参与度下降以及广告支出下降的打击。在大流行期间需求激增之后，随着玩家在通胀压力上升的情况下重返现实世界并削减支出，需求已经下降。代表手游市场很大一部分的所谓“超休闲”游戏尤其容易受到广告支出下降的影响。它们是免费、简单的游戏，每次会话都能吸引用户几分钟的注意力，依赖于通过其他游戏或 Facebook 或 Instagram 等社交网络中的在线广告获得的高用户流失率。超休闲游戏主要通过在用户下载应用后向用户展示广告来产生收入。