了解如何利用 Facebook 广告正成为几乎所有社交媒体策略的主要组成部分。如果你想让你的帖子在 Facebook 上被看到，你就越来越有可能不得不通过 Facebook 广告来获取信息。
在 Facebook 上投放付费广告似乎是最直接的方式来影响你的内容。虽然这并不是没有疑问。它是如何投放的？你能获得什么样的效果？
你的辛苦钱能得到什么回报呢？
在这篇文章中，我们将与你分享你需要知道的关于 Facebook 广告的一切，让你的广告运行起来，就像我们从自己的经历中学到的一样。
第一步: 为你的 Facebook 广告设定一些目标
在你开始做广告之前，首先要想清楚你为什么要做广告以及你的目标是什么。在投放广告之前给自己设定几个目标，你也可以用它来衡量自己的成功。例如，如果你想通过 Facebook 广告增加你的移动应用程序的下载量，你可以设定一个目标，在第一个月下载100次。这也可以帮助你在下面的步骤3中为 Facebook 广告活动选择正确的目标。更多的例子目标可以是:
从 Facebook 增加我网站的流量
增加参加我活动的人数
产生新的线索
增加我们在 Facebook 上的内容覆盖范围
提高我们 Facebook 页面的参与度
第二步: 访问 Facebook 广告管理器
所有 Facebook 的广告活动都通过 Facebook 广告管理器工具运行，你可以通过 Facebook Facebook.com/Ads 的直接链接，或者点击 Facebook 账户下拉菜单中的“管理广告”，或者点击 Facebook 页面上的任何 行动号召按钮（ Call to action)
一旦你进入广告管理器，你可以导航与菜单在页面的左手边。要开始你的第一个广告，点击页面右上角的绿色按钮。
第三步: 选择你的目标
当你点击创建一个 Facebook 广告时，你会进入一个页面，在那里你为你的广告活动选择目标。这里有15个选项可以帮助你实现目标:
有了 Facebook，你可以有许多不同的方式来进行广告活动。这些方法通常可以分为三类:
意识
对你的产品或服务产生兴趣的目标:
增加你的帖子
推广你的页面
接触你公司附近的人
提高品牌知名度
增加你的触及范围
小贴士: 对于小额预算，你可能会得到最好的广告效果。Moz 发现每天1美元可以让你的受众增加4000人(这并不完全符合我们的经验，尽管值得一试)。
考虑
目标是让人们开始思考你的业务，并寻找更多的信息:
通过 Facebook 或者不通过 Facebook 把人们送到一个目的地
获取应用程序的安装
提高参加你活动的人数
获取视频观看
为你的生意收集线索
转换
鼓励对你的业务感兴趣的人购买或使用你的产品或服务的目标:
增加你网站的转化率
增加你应用程序的参与度
让人们接受你的提议
推销产品或目录
让人们参观你的商店
一旦你选定了你的营销目标，你就会被要求说出你的营销活动的名字:
第四步: 明确你的听众和预算
定制您的目标受众
这一步对于 Facebook 广告活动的成功至关重要。你的广告的受众可以根据以下人口统计数据进行定制:
位置，从一个国家，州，城市，邮政编码，或地址开始，并进一步细化为英里半径
年龄
性别
语言
兴趣—— Facebook 关注一个人的兴趣、活动、他喜欢的网页以及密切相关的话题
行为-像购买行为和意图，以及设备的使用
连接-选择显示广告给所有人，只有那些连接到缓冲区，或那些没有连接到缓冲区
此外，通过连接设置，你可以选择高级定位，这样你就可以包含或排除那些连接到特定页面、应用程序或事件的人。您还可以使用自定义受众来进一步定制您的定位，以重新定位已经与您的业务进行过互动的人。
例如: 为一个缓冲广告选择一个受众
建议以有针对性的方式缩小你的广告覆盖范围，以最大化你广告的影响力。我们对这个实验进行了缩小范围，选择了以下受众人口统计数据:
地点: 美国
兴趣: 社交媒体
被排除在外: 已经喜欢 Buffer 的人
年龄: 18-65岁以上
语言: 英语(美国)
据估计，在1400万人中，我们可以接触到3200人。这3200人是我们期望在任何一天上网并可能看到我们广告的人数。
设定你的预算
一旦你选定了你的目标受众，接下来你需要选择你想在你的广告上花多少钱。当你制定预算时，一定要记住这个数字代表了你想要花费的最大金额。你也可以将你的预算设置为每日或一生:
每日: 每日预算就是你每天花费的平均数。
一生的预算: 一生的预算是你在你的广告集的一生中花费的最大限度。
第五步: 创建广告
这才是真正有趣的地方！现在是时候选择图片(或视频)、标题、正文以及你的广告将在 Facebook 上显示的位置了。对于文本，您可以使用90个字符来分享将出现在图像或视频上方的快速消息。
创建广告有两种方法: 使用现有的帖子或者创建新的广告。下面我们快速浏览一下这两个选项。
使用现有的帖子
对于某些类型的广告，比如推广帖子，你可以使用已经在你的 Facebook 页面上分享过的帖子来创建你的广告。要做到这一点，选择’使用现有的职位’选项从 Facebook 广告管理仪表板。从这里，你可以选择你想从哪个网页上选择一篇文章，然后从那个网页上选择一篇文章作为你的广告:
创建一个新广告
如果你想在空白画布上创建广告，第一个任务就是选择你想用于广告的格式。根据你想要的结果，Facebook 广告看起来有些不同。目前 Facebook 提供5种不同格式的广告:
旋转木马: 创建一个有2个或更多可滚动图像或视频的广告
单张图片: 使用一张图片创建多达6个版本的广告
单个视频: 用一个视频创建一个广告
幻灯片: 创建一个最多有10个图像的循环视频广告
画布: 通过结合图像和视频讲述一个更加身临其境的故事
注意: 可用的格式将根据您在本文前面的步骤3中为广告设置的目标而有所不同。
一旦选择了格式，您需要添加的内容到您的广告(图像或视频和副本)。这一部分对于让你的广告在 Facebook 或 Instagram 的订阅中脱颖而出至关重要。如果你的广告要成功，你希望你的图片和文字足够吸引人去点击。
推荐的图片或视频规格通常放在屏幕上上传内容的区域旁边，但是根据经验:
图片规格:
推荐图像大小: 1200×628像素
图像比例: 1.91:1
为了最大限度地传递广告，使用一个图像，其中包含很少或没有覆盖的文本。
视频说明:
格式: . MOV 或. MP4文件
分辨率: 至少720p
文件大小: 最大2.3 GB。
建议长宽比: 宽屏(16:9)
脸书: 最多60分钟。
图片分享: 最多60秒。
第六步: 选择广告位置
广告位置定义了广告显示的位置，通过 Facebook 广告，你可以选择广告显示的位置。广告可能出现在 Facebook 的移动新闻 Feed、桌面新闻 Feed 和右栏。你也可以在 Instagram 上创建广告。
推荐使用你选择的目标的默认植入，这使得 Facebook 能够优化你的植入，从而以最低的总平均成本获得最好的结果。
然而，如果你想选择你自己的植入，Facebook 推荐以下选项，按照竞选目标分类:
增加品牌认知活动(包括 Reach & Frequency 购买) : Facebook 和 Instagram
增加你的帖子(包括点击率和频率购买) : Facebook 和 Instagram
获取视频浏览量(包括点击率和购买频率) : Facebook 和 Instagram
安装你的应用: Facebook 和 Instagram
增加你的应用程序的参与度: Facebook
推广一个产品目录: Facebook
增加你网站上的转化率: Facebook
把人们送到你的网站: Facebook
更多关于广告植入的信息，请查看来自 Facebook 的指南。
第七步: 下订单
现在，你的广告已经准备好了。要提交广告，请点击页面右下角的“下订单”按钮。一旦你的广告被提交，它将在上线之前被 Facebook 评论(一旦广告上线，你将收到来自 Facebook 的确认邮件)。
每天5美元在 Facebook 上能给你带来什么
为了给 Facebook 广告的可实现性提供一点背景知识，我们做了一个实验，看看每天5美元的预算能给我们带来什么。我很乐意在这里直接跳到我们的发现，然后进入下面的细节。我们尝试了三种不同类型的 Facebook 广告，每种广告都有不同的设计目标。
以下是我们的研究结果:
页面喜欢-每个喜欢0.57美元
点击缓冲区的商业着陆页-$4.01每次点击
每1000人增加6.35美元
当我们以每天5美元能给你带来多少收入来看待这个问题时，下面是一些数字:
每天9个喜欢
点击缓冲区主页-每天1次
787后新增人数达到
这和你在 Facebook 上的广告体验有什么关系？
我很乐意分享我们尝试的细节，以及我们是如何尝试的(还有你如何自己测试这个)
在继续前进之前的最后一个想法是，看看我们的经验与 Facebook 广告基准的总体比较可能是有用的。WordStream 分析了其256个美国客户的 Facebook 广告性能，并提出了许多有用的性能基准，如下所示。
因为我们发现自己处于 Buffer 的技术领域，所以我们可以与这个图表中的行业基准进行比较。
平均点击率: 1.04%
我们的: 0.95%
平均每次点击成本: 1.27美元
我们的: $4.01