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您必须知道的广告统计

如今,获得可见性不仅限于付费广告。社交媒体,博客,有影响力的营销人员等等都是选择。然而,随着广告统计数据的证明,广告支出一直在增长。到2021年,全球广告支出将达到5598.5亿美元。过去,您可能想知道最便宜的广告方式是什么,或者是否有可能找到免费的商业广告。但是,明智的问题不仅限于成本,因此我们收集了一系列统计数据供您参考。以下权威的广告统计数据和事实将指导您的策略,以帮助获得良好的投资回报。

广告统计:大局
多年来,企业一直在实施广告来传达其产品的价值前提。随着竞争的加剧,企业正在不断增加广告预算以保持领先地位。这导致广告市场呈指数增长。根据IMARC Group的最新广告预测(2019-2024)报告:到2024年,全球广告市场价值预计将达到7699亿美元。在预测期内,复合年增长率(CAGR)预计为6.3%。美国是世界上最大的广告市场,到2020年,广告支出将达到2425.4亿美元。您是否想知道广告如何为您的业务提供帮助?答案有很多。

精心设计的广告可以帮助您的企业:
建立品牌知名度
创造需求
提升销量
扩大客户群。
如果您对小型企业的平均广告费用感到好奇,那是他们收入的1%。是的,小企业平均将其收入的1%用于广告。但是,某些行业的广告预算比其他行业多。例如,家具店的老板花了4.44%,而特色食品店的广告收入只花了其收入的1.88%。(小型企业趋势)因此,没有硬性规定。您应进行尽职调查,并考虑各种小型企业的统计数据,以最终确定广告预算。不用说,广告在不断发展。因此,密切关注重要的广告统计数据,例如社交媒体广告,搜索广告,视频广告和离线广告,将帮助您为企业采用有效的广告计划。

社交媒体广告统计
全球约有39.6亿社交媒体用户。因此,越来越多的企业增加社交媒体广告预算也就不足为奇了。到2025年,全球社交媒体广告支出预计将达到1384.12亿美元。预计美国还将见证社交媒体广告预算的巨大增长。以下是eMarketer发布的报告中有关广告的两个重要统计信息:到2021年,广告商在社交媒体广告上的支出预计将超过508.6亿美元到2021年,美国社交媒体广告支出将增长16.9%2017-2021年美国社交网络广告收入。您是否想知道有多少小型企业使用社交媒体营销?根据《小企业趋势》,73%的小企业使用社交媒体营销。而且,大多数企业主都在Facebook上投放针对小型企业的广告。看看以下Facebook营销统计数据:
92%的社交媒体营销人员正在使用Facebook进行广告投放(Invesp)
Facebook(以及Facebook上的广告)在电子商务网站(eMarketer)的社交推荐中占80.4%
所有行业在Facebook上的平均每次点击费用(CPC)为1.72美元(WordStream)
在美国数字广告总支出中,Facebook占有19.3%的份额。(eMarketer)
在社交媒体广告方面,Facebook占据统治地位。但是,在承诺使用任何社交媒体平台投放广告之前,您应该考虑受众群体的闲逛位置。

如果您的观众在Facebook上最活跃,请关注Facebook。如果没有,请选择您的受众所在的平台。仅因为每个人都在使用Facebook广告,所以专注于Facebook是没有意义的。现在重要的问题来了。您应该在社交媒体广告上花费多少?CMO调查报告显示,公司将其营销预算的13%用于社交媒体。

移动广告统计
营销人员正在调整广告策略,以针对越来越多的移动设备用户。这导致移动广告预算急剧上升。以下是一些重要的移动数字广告统计信息:
到2020年,全球移动广告预计将超过3304亿美元(PubMatic)
到2021年,美国移动广告支出预计将达到1235.9亿美元(eMarketer)
到2022年,美国媒体广告总支出的47.9%将用于移动广告(eMarketer)
当您为移动营销策略制定预算时,请牢记社交媒体。为什么?

以下统计数据证明,越来越多的人正在通过其移动设备访问社交媒体平台:拥有支持互联网的移动设备的人们将其时间的50%花费在社交媒体和通讯上(App Annie)到2021年,美国54.2%的社交网络用户将仅使用移动设备(eMarketer)。因此,当务之急是为移动设备优化广告。一些营销人员可以就移动广告与网络广告进行辩论,但大多数营销商同意,应用内广告是鼓励受众购买商品的好方法。数字证明了这一点。App Annie报告称,2021年应用内广告将达到2010亿美元。

数字广告统计
数字广告具有针对性,灵活性和可衡量性。它使企业可以接触到目标受众并鼓励他们进行购买。所有这些好处已经说服了全世界的营销商增加他们的在线营销预算。查看eMarketer的以下数字广告统计数据,证明在线广告正在增长:到2021年,全球数字广告支出预计将达到3892.9亿美元;到2021年,全球数字广告支出预计将占媒体广告总支出的56.1%。

全球数字广告支出
另一份报告还预测了在线广告支出的增长。根据Mordor Intelligence的数字广告统计数据:到2025年,在线广告支出预计将达到9828.2亿美元。
北美占在线广告支出的最大份额。谈到美国的数字,到2021年,数字广告支出的份额将占美国广告总支出的51.3%。(eMarketer)eMarketer的另一份报告发现,到2021年,美国b2b营销商有望在数字广告上花费90.3亿美元。

展示广告统计
展示广告是增长最快的数字广告类型。这是因为展示广告使企业能够有效地计划任何互联网广告活动以提高增长率。

根据Zenith的预测:
预计全球展示广告总支出将达到1776亿美元。
到2021年,互联网展示广告将占全球广告总支出的21.3%。
互联网广告支出(按类型)

展示广告可用于建立品牌知名度和增加销售量。考虑到程序化展示广告的好处,越来越多的公司在美国采用程序化展示广告来吸引互联网用户。实际上,eMarketer报告称,到2021年,美国公司在程序化数字显示广告上的支出预计将达到797.5亿美元,占数字广告总支出的86.5%。这是来自Sharethrough研究的其他一些有趣的展示广告事实:

原生广告的观看次数比标准展示广告多52%。
原生广告的购买意愿提升幅度比标准横幅广告高出18%。
在相同的时间内,互联网用户看原生广告的次数要多于原始社论内容。
您是否需要更多理由使原生广告成为您的数字广告活动的组成部分?

Google Ads统计
Google现在是最受欢迎的搜索引擎。它也已成为所有类型的Internet广告之王。无论是搜索广告还是展示广告,营销商都转向搜索引擎巨头Google。以下是有关Google Ads的一些有趣的广告事实:
Google在美国数字广告总支出中所占的份额约为36.3%。(eMarketer)
每花费1美元,Google Ads就会给您8美元。(谷歌)
63%的人可能会点击Google Ads。(离合器)
使用互联网的人中有90%会看到Google广告。(谷歌)
点击付费搜索广告最多

所有行业的AdWords平均点击率是多少?营销人员在所有行业中花费多少钱在Google Ads上销售产品/服务?为了回答此类问题,我们从WordTracker收集了以下有用的Google Ads Benchmark统计信息:
搜索的平均点击率(CTR)为3.17%,而展示广告的平均点击率为0.46%。
搜索广告的平均每次点击费用(CPC)为2.69美元,显示广告为0.63美元。
所有营销人员都希望他们的营销策略具有良好的投资回报率。而Google Ads会提供这一点。

以下是WordTracker的一些其他Google Ads Benchmark统计信息:

搜索的平均转化率为3.75%,而展示广告的平均转化率为0.77%。
搜索的平均CPA(每次操作费用)为$ 48.96,展示广告为$ 75.51。
如果您是初学者,并想利用Google Ads,那么为您的Google Ads广告系列确定每日预算可能会很棘手。Google建议您的费用为$ 10- $ 50。

此外,避免这些Google Ads错误可以提高广告系列的成功率。

视频广告统计
由于智能手机的深入普及和廉价的数据计划,全世界人们越来越多地使用视频。YouTube的每月活跃用户超过20亿。

好奇人们花多少时间观看视频?

根据来自Limelight Network的最新在线视频状况,全球观众平均每周消费近8个小时(7个小时55分钟)的视频内容。视频内容消费的增长不会减慢。

实际上,视频内容的消费将会增长。Zenith的报告预测,到2021年,普通人每天将花费100分钟观看在线视频内容。

随着视频消费的指数级增长,视频营销已成为数字营销的重要组成部分。营销人员比以往任何时候都更加关注视频广告。

以下是一些要考虑的视频广告趋势和统计数据:

到2027年,全球数字视频广告预计将达到2924亿美元(Grand View Research)
到2021年,美国数字视频广告支出预计将达到490.2亿美元(eMarketer)
到2021年,美国的数字视频观众预计将达到2.447亿(eMarketer)
在美国,视频内容的消费正在增长。但是现在,观众越来越多地使用智能手机观看视频。

因此,营销人员将更多的精力放在移动视频广告上。结果,移动广告支出呈指数增长。

到2024年,美国在移动视频广告上的支出预计将达到92.6亿美元。

视频是社交媒体广告的一种流行的内容格式,尤其是对于有影响力的营销活动。 eMarketer报道,美国十分之七的代理商和营销商已经在有影响力的视频中做广告。

未来在社交视频上的数字广告支出会增加吗?答案是肯定的。

根据eMarketer的报告,

到2021年,社交网络视频支出预计将达到148.9亿美元
到2021年,营销人员将把其视频广告总预算的30%左右花在社交网络视频上。
社交网络视频支出

如果您打算将社交媒体视频广告纳入您的核心数字广告策略,则应该尝试脱颖而出,因为您并不是一个人这样做。您的竞争对手已经在投放视频的社交媒体广告。

您可以按照以下提示制作用于社交媒体的视频广告,并将其放在游戏的顶部。

在线与离线广告统计
营销行业正变得越来越数字化。实际上,根据PubMatic的报告,数字广告支出在2019年超过了传统媒体支出。

尽管数字广告现在在企业的营销策略中起着至关重要的作用,但营销人员并未完全放弃传统广告。

根据eMarketer在TechCrunch中发布的数据:

预计到2021年,营销人员将在美国花费1043.2亿美元。
同时,数字广告支出将达到1722.9亿美元。
到2021年,传统广告的市场份额将占总广告预算的38%。
以上广告趋势证明,广告行业发展日新月异。数字营销正在掩盖传统营销。在未来几年中,您可以预期会有更多的广告支出用于数字营销策略,例如移动搜索广告,电子邮件营销,数字广告等。

但是营销人员也将花钱在电视广告上,这是一种流行的传统广告渠道。查看有关电视广告的以下统计信息:

到2021年,全球电视广告支出将达到3892.9亿美元(eMarketer)
到2021年,美国电视广告支出预计将达到675亿美元(eMarketer)
您有兴趣了解更多有关传统广告统计信息的信息吗?

我们为您整理了以下统计信息:

平面广告统计
电视在传统广告支出中占有很大份额。但是,在为公司创建广告预算时,您不能忽略平面广告。

这里有一些有趣的平面广告统计

预计到2021年,全球在平面广告上的广告支出将达到2.2076亿。
预计在同一时间,全球营销人员将在全球平面广告上花费441.73亿美元。
美国将在2021年产生最大的印刷广告收入。在2021年,营销人员将在该国花费134.69亿美元用于印刷广告。
报纸和杂志广告是平面广告的两个重要支柱。

您的小企业应该在报纸和杂志上做广告吗?这得看情况。如果在报纸和杂志上放置品牌内容可以帮助您的企业传播知名度并增加销量,那么您必须这样做。

平面广告可以推动零售业的销售。对于您的行业,情况可能会有所不同。因此,您需要进行一些研究,以确定本地报纸或杂志上的促销内容是否可以提高您在当地社区的品牌知名度。

但是,有一种确定有效的印刷广告方法可以提高您在当地社区的业务知名度。采用直接邮件广告。

如果您认为这些天没有人阅读直接邮件,那您就错了。

直接邮件营销比电子邮件营销更有效。查看“小型企业趋势”中的以下统计信息:

收件人打开直接邮件的80-90%,但只有20-30%的广告电子邮件打开。
对于千禧一代,直接邮件营销可能比电子邮件营销更有效。
如果您在直接邮寄中使用创造性,有用的内容,则更有可能引起观众对您的产品或服务的兴趣。

无论是数字形式还是传统形式,有用,富有同情心的内容总能取胜。

广告牌广告统计
随着数字广告的指数增长,您可能会考虑跳过广告牌广告。

但是,许多企业仍在使用广告牌广告来吸引其受众的注意力。他们为什么不呢?广告牌,如果有策略地使用,是一种有效而又便宜的方法,可以吸引大量人。

广告牌是户外广告的一部分。以下统计信息将帮助您了解户外广告的规模:

到2027年,全球户外广告估计将达到533亿美元(Report Linker)
到2023年,美国户外广告市场预计将达到38.4亿美元(eMarketer)
您是否想知道在数字广告时代实际上有多少人看到广告牌?答案是“很多”。查看广告牌广告的以下有趣统计信息:

美国大约有34.3万个广告牌
71%的人每次,大部分时间或有时会注意到广告牌消息。(Arbitron)即使您的小型企业完全在线运营,广告牌或其他户外广告也可以帮助您的企业发展,因为它们可以补充您的数字广告工作。

根据尼尔森的报告,
在看到广告牌广告后,大约有十分之五的美国成年人使用Google或其他搜索引擎来查找信息。
在看到广告牌或其他户外广告后,有38%的美国成年人访问了Facebook页面或在Facebook上发布了消息。

这些统计数据证明,广告牌可以有效地建立品牌知名度和品牌知名度。同样,战略性设计和放置的广告牌也可以提高品牌召回率。

因此,您可以放心地认为广告牌广告将保留下来。

人们每天看到几则广告?
一个典型的人每天看到大约6500到11,000个广告。

2007年,《纽约时报》发表了一篇文章,引用了市场研究公司Yankelovich的数据,这些数据是当时人们曾经看过的广告。根据那篇文章,那时人们一天会看到5,000个广告。

随着数字营销的爆炸性增长,目前的估计数字似乎是合理的。

广告效果如何?
如果有针对性,广告是有效的。对投资回报率(ROI)影响最大的三个要素是创造力,影响力和新近度。

当您要为小型企业投放广告时,您希望获得最大的投资回报率,这意味着您希望增加销售量。

尼尔森准备了一个有关广告效果的案例研究。以下是提高广告效果的五个关键:

抵达
指定目标
新近度
创造力
语境
Nielsen案例研究报告说,创造力是推动销售的最重要因素。此外,了解消费者的购买周期并相应安排定制广告的时间可以极大地促进销售。

进一步推广您的广告
现在您对广告的功能有了更清晰的了解,现在该采取行动了。使用这些广告统计数据来创建一个计划如何宣传您的业务。如果您需要灵感,请参阅这些小型企业的广告创意。有了这些信息,您就可以计划下一个广告系列了。去吧!

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