营销人员即日起可以独立衡量YouTube上的广告系列效果。

英国市场研究公司Kantar作为其Moonshot项目的一部分说：“第三方Cookie是数字广告系列衡量的基础，很快将不再成为我们行业的一部分。但是，只有40％的营销人员已经开始准备。”

为了帮助营销人员，Kantar已宣布迁移到Google基于云的解决方案Ads Data Hub，该解决方案将帮助营销人员“在所有设备和平台上独立衡量YouTube广告系列的效果”。通过其广告效果评估解决方案Kantar的Brand Lift Insights，广告客户可以立即查看其广告系列效果。

通过广告数据中心，广告客户可以通过来自Google广告平台（包括YouTube，Google Ads和Display＆Video 360）的综合见解，了解其广告在整个屏幕（包括移动应用）上的效果。

Moonshot项目是第一个广告行业计划，旨在与世界主要的数字发布商和应用程序建立直接数据集成，并为广告商提供无cookie和以隐私为中心的方法来衡量广告效果。建立Moonshot项目旨在实现三个行业目标：

创建了一个以隐私为中心的下一代数据和技术平台，以将整个行业从基于cookie的度量迁移到直接的发布者集成。

媒体计划中所有发布者的独立跨发布者广告有效性衡量，包括围墙花园环境和跨发布者活动的投票解决方案。

到2021年底，通过将250个发布商整合到该平台上的跨发布商评估中，可以代表全球数字广告支出的95％。

Kantar全球广告效果负责人Jane Ostler评论说：“我们知道广告客户更喜欢跨发布者的广告效果评估，今天的公告是朝着这个方向迈出的又一大一步。我们的媒体反应研究表明，近三分之二（65％）的广告商计划在2021年增加在线视频广告支出，而且我们知道YouTube被广告商评为热门视频平台。”

“将与Google的这种集成从beta测试转变为全面可用性对于Kantar和Google以及全球广告商而言都是一个重要的里程碑，他们现在可以使用经过验证的第三方效果评估来更好地证明其广告预算的合理性。”

“在这种艰难的COVID-19商业环境中，几乎三分之二（61％）1的公司将其营销支出平均减少了36.7％，了解有效性从未如此重要。”