数字营销新闻资讯

Google & Facebook 大咖实战经验分享,带你玩转外贸营销

Facebook广告101:最佳做法

Facebook Ads是一种通过引人入胜的内容吸引超目标受众的有效方法。根据您的业务,目标和核心人群,Facebook可以成为提高潜在客户,提高知名度或增加网站流量的理想平台。尽管Facebook广告的设置非常简单,但没有仔细计划,但很容易花掉整个预算,而没有达到广告系列目标。遵循这些最佳做法,您一定会做好准备,立即投放广告。

知道你的目标
新闻Feed中充斥着状态更新,朋友发布的照片​​以及广告。首先考虑一下为什么要在Facebook上刊登广告。是否可以获得更多的Web表单提交?浏览量?网站访客?电子邮件注册?页面喜欢吗?品牌意识?如果您希望某人停止在其新闻源上滚动并关注您的广告,那么在看到您的广告后,需要让用户清楚并具体地说明您需要用户做的一件事,这一点很重要。简化号召性用语,并为用户提供完成操作的理由。解决他们的问题,奉献一些东西,或为新事物带来兴奋。请记住,所有内容均应围绕广告系列的特定目标进行创建。

了解你的观众
考虑一下您理想的客户/客户。这个人的年龄是多少?他们有特定的兴趣爱好吗?此人是否居住在特定区域?给您的客户/客户起个名字并写出他们的角色。您的广告必须具有足够的吸引力,以使用户能够与内容互动并进行转化。了解您的目标受众以及他们喜欢与内容互动的方式。视频的参与度最高,但是根据您希望每个人完成的操作,带有引人注目的消息的静态图片广告可能更合适。

Facebook广告的最佳做法
保持预算
Facebook广告的一大优点是,它们可以让您设置自己的预算。即使只有5美元,您也可以开始看到结果。但是请记住,在Facebook上投放广告的成本取决于多种因素,从您定位的目标市场到受众的规模。Facebook为您提供了在每日预算和终生预算之间进行选择的选项。每日预算是您每天倾向于在广告集或广告系列上花费的平均数量。终身预算是您愿意在广告集的整个生命周期内花费的金额。如果您不熟悉Facebook广告,并且刚入门,我们建议您选择较低的预算。一旦您对收到的答复感到满意和自信,就可以慢慢开始增加预算。

使用撰写良好的广告文案
当您想到广告时,脑海中浮现的第一件事可能就是图像。对于广告,图片非常重要,但广告文案也是如此。写得好的广告文案可以说服您的受众群体点击指向您网站的广告。为了使您的广告文案发挥作用,它应该具有说服力,令人兴奋和有趣。要记住的另一件事是确保您的广告文案与视觉效果相匹配。如果副本和外观不匹配,您的受众可能会想知道该广告实际在宣传什么,这可能导致他们没有点击您的广告。保持广告文案简短明了,但请确保以清晰,简洁的方式传达您的观点。您的广告也应该易于理解。当人们看到您的广告时,他们应该知道它如何使他们受益,您提供的产品以及下一步要做的事情。这些是您应在副本中重点关注的领域。如果您的广告文案回答了这些问题,那么您将有一个良好的开端!

设计
您的广告必须具有足够的吸引力,才能做两件事:1)让用户停止滚动以与您的广告互动; 2)完成广告的号召性用语。因此,您的广告必须醒目且易于阅读,这一点很重要。请记住:您的广告必须阻止用户执行他们原先打算执行的任务,以便关注您的业务。您的图像应具有高对比度和鲜艳的色彩。最好避免深色图像。

测试,测试和更多测试
广告在广告素材,号召性用语(CTA),标题,受众群体和设置之间有很多变量。如果您不熟悉Facebook Ads,从一开始就获得完美组合的可能性很小。让您的广告系列运行3-4周,然后开始一次更改一个变量,这一点很重要。例如,从A / B测试标题副本开始,以了解您的受众群体与之互动的更多内容。找到更好的标题后,请继续测试号召性用语或听众的兴趣。如果您一次更改太多变量,将无法区分哪些在起作用,哪些没有。由于测试是一种长期的方法,因此从一开始就在广告创意和受众群体定位上投入大量精力,以使您的广告系列结构与目标保持一致非常重要。