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谷歌竞价广告搜索受众

在谷歌广告的受众群体是一群人谁,根据谷歌收集的数据,共享的特殊利益,目的,受众特征,网络活动(如浏览特定网站或它的页面)。合理地利用受众群体,您可以在潜在客户准备好在网络上执行所需操作时向他们传达正确的信息(更常见的是购买商品,还需要订阅新闻通讯,填写表格联系,下载应用等)。在公共谷歌广告段,出生显示活动的指定,可以有效还用来优化搜索广告。实际上,在所有输入特定关键字的用户中,有些人已经访问了参考网站,其他人不知道它但对行业充满热情,有些人打算进行此类购买,而另一些人仍可以订阅该邮件。列出但从未购买过。通过受众群体,您可以基于多个指标创建定位列表,并根据各种客户群优化出价,消息和关键字。让我们具体看看Google Ads为我们提供了哪些访问群体。

客层
根据高级人口统计标准(例如婚姻状况,教育水平,育儿和房地产所有权)吸引用户。

在市场
接触那些已经对购买某种产品或服务感兴趣的用户(包括愿意在其他地方购买它们的用户)

亲和力
吸引对特定主题(因此对特定产品或服务)表现出浓厚兴趣的用户。

RLSA
这些是搜索广告的再营销列表,您可以通过它们接触过去与他们的网站或YouTube频道进行过互动的用户。

研究相似
相似的搜索受众可以帮助您找到拥有再营销受众行为和特征的新客户。

客户匹配
通过“客户匹配”,您可以将电子邮件地址列表上传到Google Ads(例如,所有新闻通讯订阅者),并在多种设备上吸引这些用户。根据活动的营销目标,可能会或多或少地指示一些细分。例如,可以有效地使用详细的人口统计信息和兴趣相似的受众群体来提高品牌的声誉。有购买意向的受众群体,搜索网络和RLSA的相似受众群体是提高兴趣的理想选择。要增加购买量和忠诚度,您可以选择RLSA和客户匹配。激活每个广告系列的最合适的受众群体后,您需要做的是提高或降低某些组的出价。出价越高,广告的展示位置就越好。相反,某些细分市场的表现可能较差,因此为了优化预算,降低报价可能是有意义的。RLSA,客户匹配和类似的受众群体还可以用于执行追加销售和交叉销售,并为已经访问过该网站但尚未实现转化的用户达成销售结论。同样,根据用户与网站进行的互动类型(例如,他们已经看到主页,向购物车中添加商品但尚未完成购买,从未见过网站等)。 ,您可以制作不同的广告并设置不同的出价。该客户相匹配,您可以到谷歌广告离线数据集成。这样做的好处是,它无需在网站上插入标签即可运行,它使您可以根据购买历史和生命周期价值来吸引尚未在线进行转化的客户。

在类似的观众终于使用再营销名单找客户具有相似特征的那些现有客户:段用户的配置文件根据最近的导航利益类似于原来的列表中的用户的,搜索在YouTube上显示的字词和视频。

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