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驯服Google的广告主导地位

从各个角度来看,最明智的见解和分析都是通过网络进行的:
《华尔街日报》的 Keach Hagey和Rob Copeland表示,为了保持领先地位,Google正试图剥离其广告业务的一部分。。反托拉斯官员已经加强了对该公司的调查,并于上周会见了正在调查谷歌的州检察长,以协调联邦和州的调查。他们越来越关注“用于在网络上的网站上买卖广告”的广告工具,而不仅仅是在Google自己的网站上。该业务“很大程度上建立在该公司于2008年对广告技术公司DoubleClick的收购上”。超过90%的大型发布商使用DoubleClick工具(现称为Google广告管理器)在其网站上推广和销售广告空间。为什么?这是获得对全球最大的广告市场Google AdX的完全访问权限的唯一方法,在该市场中,广告商输入出价以覆盖目标用户。
彭博社的亚历克斯·韦伯说,谷歌应该在美联储将其拆分之前就出售这些广告工具。谷歌的AdSense网络去年创造了215亿美元的销售额,约占其总收入的13%。分拆业务将是“重大让步”,但它将保护搜索广告,搜索广告约占Google收入的四分之三。AdSense广告已经达到饱和点,“抹去互联网每一个角落的商业广告的价值似乎将下降。” ZDNet中的 Tom Foremski表示,这一切听起来都是个好主意,但只有一件事:广告管理系统技术“是Google赚钱方式的核心,它不能剥离该业务。” 是的,它可以转储AdSense网络,该网络“由已注册以展示Google广告并获得每次点击或展示付款的网站组成”。但是Google绝不会放弃DoubleClick的技术,这项技术已成为Google如何在手机,台式机甚至智能电视上销售广告的关键。
彭博社的 Gerrit De Vynck和Mark Bergen表示,Google的选择似乎开始变得艰难而艰难。反托拉斯监管机构对Google控制着一切(从买方如何出价广告到卖方如何在其网站上展示广告)感到不满。但隐私权倡导者对太多公司跟踪您的浏览感到愤怒。为了满足一组批评者的需求,Google限制广告客户访问数据。然后其他批评家认为这仅仅是“迫使广告商遵守规则”的“掩护”。难怪谷歌高管抱怨说,他们“陷入了’如果被拒绝,那么被诅咒’的情况”。确实,《金融时报》的 Elaine Moore说,每个人似乎都对Google感到愤怒。但是“调查的影响尚不清楚”,因为到目前为止,似乎没有两类人关注:股东和(最重要的是)消费者。
本文最初发表在最新一期的《周刊》杂志上。如果您想阅读更多类似的文章 ,请在这里尝试一个月的杂志。

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