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Google的BERT算法更新如何影响您网站的SEO?

Google的最新算法更新 BERT被认为是搜索引擎迄今为止最大的更新之一。BERT于2019年底推出,它已经对搜索排名进行了重大更改。为了维持或提高您网站的排名,您应该了解BERT是什么,它如何影响搜索结果,以及您可以采取哪些措施来优化网站以进行更新。

什么是BERT?
BERT代表变压器的双向编码器表示形式。这是一种自然语言处理算法,可让机器了解上下文中的单词含义。BERT通过在两个方向上同时编码句子而不是从左到右读取单词来工作。然后,它根据其相对位置对句子中的每个单词进行编码。与以前的算法相比,这可以帮助它更好地理解自然语言的细微差别。某些单词根据其上下文可能具有不同的含义,因此BERT尝试根据上下文理解搜索查询中的每个单词。

BERT如何影响搜索排名
当前,BERT仅分析搜索查询,而不分析网站。但是,此更新可能会对您的网站对某些关键字的排名产生重大影响。由于该算法能够更好地理解搜索中每个单词的特定含义,因此,最重要的结果将与搜索背后的意图密切相关。这意味着重点较弱的网页可能排名不高。Google的算法现在可以理解人们在搜索查询中真正询问的内容,因此它提供给搜索者的结果将高度相关,具体且有用。提供含糊不清的信息的网站不太可能出现在Google搜索结果的首页上。

BERT更新后如何提高排名
谷歌的团队说,没有办法对BERT进行优化。尽管确实没有办法利用算法来发挥自己的优势,但您始终可以提高网站质量,从而提高搜索排名。BERT更新后,可以通过以下三种方法来维持或改善排名:

加快您的网站。
Google希望向用户提供运作良好的网站的相关内容。加快网站访问速度是提高排名并提供更好的用户体验的好方法。一种选择是使用加速的移动页面或AMP,它们可以为移动用户加速网站。另一种选择是使用静态站点生成器和内容交付网络来提高页面速度。

创建相关内容。
内容丰富,相关的内容对于SEO一直很重要,而使用BERT更新可能比以往任何时候都更重要。您的网页应旨在回答特定问题或向读者解释特定主题,因此Google会认识到它们在回答常见搜索查询方面的价值。含糊不清或没有重点突出的文字即使使用大量相关关键字也不会排名很好。

不要试图欺骗算法。
与往常一样,试图欺骗Google的算法弊大于利。关键字填充,购买链接,使用不可见文本以及其他黑帽SEO策略将导致Google的处罚。随着每次更新,Google的算法在识别哪些站点真正回答用户的查询以及哪些站点使用不道德做法方面变得越来越好。进行排名的最佳方法是提供真实,有用的信息,使之自然阅读。

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