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投放自适应展示广告的6个理由(以及2个不这样做的理由)

一些广告商努力创建展示广告程序。有时,他们没有设计专业知识或能力来制作美观的广告。即使这样做,他们也可能不会创建所有可能的广告尺寸或类型。这是Google在2016年推出自适应显示广告的原因之一。这是帮助广告客户的一种方法,也是一种有可能填充更多广告展示位置的方法。自2018年以来,自适应展示广告一直是Google展示广告网络的默认广告类型,而自适应展示广告是我们经常为客户使用的广告。而且,如果您不打算将它们用于自己或您的客户,则可能是时候重新审视它们了-原因有六个。但同时,我可以想到两个您可能不愿意的好理由。在此之前,让我们快速回顾一下什么是自适应展示广告。

什么是自适应展示广告?
自适应展示广告是Google使用您提供的资产自动创建的广告。Google会自动调整资产的大小,外观和格式,以适应Google展示广告网络中的可用广告空间。自适应展示广告可以包含以下文字元素:

简短标题
长标题
描述
商家名称
它还可能具有以下图像元素:

营销图片/视频
商标
自适应展示广告可用于常规展示广告系列和智能展示广告系列。

现在,您和客户可能想使用它们的六个原因如下:

1.您不需要聘请外部设计师
对于没有资源来运行标准展示广告的小型公司,自适应展示广告是一个不错的解决方案。
如上所述,创建标准展示广告的要求可能很繁琐。您需要各种尺寸的各种图像。
通常,较小的公司没有内部设计团队,他们可以求助于制作这些广告-他们可能不愿或无法聘请外部设计师。
但是,使用自适应显示广告,您只需要几个高分辨率图像和徽标即可开始。

2.您不必依靠您的内部设计团队
对于拥有内部设计团队的公司而言,创建标准图像广告所需的图像甚至可能是一个问题。
对于内部设计团队而言,他们对图像的要求可能不是头等大事。
如果有工作积压,他们可能需要等待数天,数周甚至数月才能获得所需的资产。
同时,失去了良机。
在这些情况下,自适应展示广告可能是一个很好的临时解决方案。
例如,我们的一个大客户拥有我们通过Google Ads支持的稳定的新程序和产品,并且我们为他们提供了搜索网络和展示广告网络广告系列。
该客户有一个内部设计团队,可以为我们制作自定义展示广告,但是积压的情况仍然可能发生。当它完成时,我们会利用拥有的资源和自适应展示广告来让我们在等待期间开始使用。

3.您可能会获得更好的性能
在某些帐户中,我们发现响应式展示广告的效果要优于标准展示广告。
并非总是如此。
但这有可能发生。
例如,使用此客户(以下指标),我们使用自适应展示广告(0.23%)的转化率要比标准展示广告(0.09%)更好:
自适应展示广告效果示例1
在此帐户中也是如此,自适应展示广告的转化时间为0.54%,标准展示广告的转化时间为0.10%:
自适应展示广告效果示例2
这些是一些明显的差异!

4.您可以部署视频资产
我们已经在视频资产方面获得了良好的广告吸引力,因此我们一直在寻找新的部署方式。

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截至2019年初,我们在自适应展示广告中提供了该选项。

如今,您可以从YouTube频道中最多选择五个视频(最长30秒),以在自适应展示广告中展示。

这是至少一张风景和正方形图像,以及您的标题和描述之外的内容。

什么时候使用您的视频?这就是Google所说的:

“只要Google Ads确定视频可以为您带来更好的效果,就会显示您的视频而不是图像。”

这听起来很模糊,所以您需要密切监视性能。

5.您可以使用记分卡评估广告
广告强度计分卡可为您提供响应式展示广告在投放之前的设置效果的反馈。

它提供了总体评分,并建议您可以采取的提高广告强度的措施。

您会在“广告和附加信息”窗口中找到此功能。(在广告表的列中查找。)

尽管计分卡及其建议不能替代真实人的分析,但它仍然是仔细检查工作的有用工具。

6.响应性展示广告胜于无广告
我希望对广告有尽可能多的控制。

因此,在做出选择的情况下,我仍然会在响应式展示广告上采用精心设计的标准展示广告,其他所有条件都是相同的(包括效果)。

但是,如果在运行响应式展示广告和根本不运行广告之间做出选择,那么响应式展示广告绝对值得一试。

几句话
这一切听起来都很不错–因此,您可能会想为什么在可以选择自适应显示广告的情况下为什么要完全投放标准展示广告。

我想到两个主要原因:

品牌控制
每当您使广告自动化时,您都会失去一些控制权。

这是可能发生的情况的示例:

自适应展示广告示例

此页面顶部的广告(红色圆圈)显示在桌面上。但是它看起来更适合于移动设备。

我想我们都可以同意,这种形象是其品牌的主要歪曲(或者说不代表是一个更好的词)。

如果您访问该广告商的网站,就会发现它的设计精美-完全与此广告不符。

我们有几个客户谁也不会在所有用这种品牌代表快乐,我可以明白为什么。

我真的非常希望我们可以选择在自适应展示广告中选择停用文字广告。

到目前为止(据我所知),我们还没有。

似乎不太可能获得此选项,因为这可能与Google填充广告展示位置的目标背道而驰。

这就是为什么我们仍然倾向于选择标准展示广告而不是响应型展示广告,除非有性能方面的理由。

每当您放弃控制并实现自动化时,您就会增加事情横盘整理的可能性。

法规要求
一些广告商被要求在广告中披露法律信息,这带来了两个问题:

此法律文本将占用大部分描述空间。
不能保证法律文本会在每个广告中每次显示。
如果您的服务或产品属于这种情况,则自适应展示广告可能不合适。

是时候让响应式展示广告焕然一新了吗?
由于习惯,对控制的担心或对结果的怀疑,您可能远离响应型展示广告。

但是在适当的情况下,它们可以在您的Google Ads计划中发挥有益的作用。

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