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借助Google广告管理器,电视变得更加智能

我过去通常要花整整一周的时间在周四晚上的9:00观看“ 90210”。今天,我可以随时随地狂欢观看“绝命毒师”。无论是在1997年还是2017年,有一件简单的事情使我们回到电视领域-出色的内容。但是今天的问题是,体验和内容常常是矛盾的—尽管内容令人上瘾,但体验却并非如此。我相信电视的未来是一个更加智能的世界-将您喜爱的电视内容与无缝的数字体验融合到每个屏幕或表面上。展望未来,我们宣布了为电视制作的Google广告管理器的一些新产品和功能。

通过动态广告插入,视频广告体验变得更加智能,实时和按需
多年来,我们从头开始重建了视频平台-我们知道电视与网络是完全不同的体验,并且我们知道广播公司面临着来自网络发行商的不同挑战,基础设施,发行合作伙伴和内容。随着电视进入数字化时代,我们将未来的建设投入到更好的用户体验中—始终保持连接和按需连接。支持动态广告插入已成为我们平台的主要优势。在过去的两年中,我们已经成功地为许多大型新闻,体育赛事和情节主持人提供了动态广告插入功能,用于实时流式传输和点播内容。实际上,仅在过去的两年中,CBSi,AMC,Bloomberg等电视合作伙伴通过我们的动态广告插入产品提供的广告展示次数就增长了4倍。1个

更智能的电视广告插播以编程方式优化每个广告连播中的收入
我们还将为平台的一项关键功能带来新的更新-更智能的电视广告时段。有了此更新,广告位不再需要在休息时间以固定长度出售。智慧型电视广告时段会自动优化您的广告时段,以使广告收益最大化,个性化且与每个观看者相关的广告组合。例如,一个90秒的广告时段,现在可以由两个15秒和两个30秒的广告或一个15秒,一个60秒,2个6秒充满保险杠 取决于什么会给你带来最多收入的广告。重要的是,我们能够为您的所有程序化或预订交易做到这一点,同时尊重您的业务规则,例如竞争性排除规则和休息或流中的频次上限。

TV Content Explorer使内容变得更智能
为了有效地从电视内容中获利,您需要一个平台,该平台可以更好地了解您要从中获利的内容以及与之互动的受众,并且无论用户在哪里消费,都可以在适当的时机投放正确的广告。这就是为什么我们要在Ad Manager中启动电视内容资源管理器的原因,该功能将于2017年底提供Beta版。借助Google的机器学习专业知识和智能启发法,TV Content Explorer可以创建并自动组织您的节目和剪辑的直观目录。我们分析了来自视频内容提要的数百万个信号,自动应用分类器,并就内容应如何与放映,风格,趋势,时段等尺寸保持一致提出建议。借助此广告资源目录,您可以更清楚地了解商机和可出售的包裹。但这还不是全部。为了确保您不会有任何收益,资源管理器还将通过见解卡主动向受众展示更深入的见解和获利机会。我们只是在探索此功能的可能性,并为将来为该资源管理器带来更多创新感到高兴。

通过更新的预测和步调模型,库存决策变得更加智能
要准确预测电视内容的库存量,需要考虑以下因素:内容的季节性,直播活动的收视率出现不可预测的变化以及节目时间表的变化。因此,我们目前处于测试阶段的新预测和调速模型包括18个月的回溯期,考虑到随着时间的自然增长,受众季节性以及针对突发事件(如突发新闻)的一次性异常校正。很快,它也将允许您导入离线交通信息并上传自定义起搏曲线,以告知算法更高的准确性。

借助Google的见解,受众群体策略变得更加智能
最近,我们分享了我们正在开始有限的测试,以通过新的洞察力报告来帮助我们的合作伙伴更好地了解他们的受众,该报告揭示了Google的受众特征和兴趣方面的洞察力。这为广播公司和节目制作人提供了一个机会,使他们可以更有效地个性化广告体验,并像买卖电视一样打包数字广告资源。此外,我们正在开始有限的测试,以帮助合作伙伴通过Display&Video 360的程序化保证交易,根据Google的人口统计信息投放广告。

电视之所以存在,是因为没有太多的优质内容-我很难想象没有一个没有“ 90210”,“绝命毒师”或“指定幸存者”的世界。只是让它势不可挡。请继续关注,以了解更多有关我们如何为电视将变得更加智能的未来发展平台的信息,就像电视将继续无处不在一样。

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