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2020年的SEO:超越Google

在世界上大多数国家/地区中,都非常重视Google SEO优化。

也就是说,向Google寻求有关如何优化网站和实现更高水平的自然搜索流量的最新变化。但是,这可能并不总是最好的方法。还有许多其他搜索引擎可以帮助我们的品牌向目标受众浮出水面。当我们谈论SEO时,其中一些并不总是浮现在脑海。但是,将应用相同的优化原理。在SEO中工作时,我们会磨练我们的技能。我们变得善于理解观众。我们知道他们的内容需求以及他们如何搜索。这些技能可以轻松转换为传统网络搜索引擎之外的其他平台。Google不是唯一使用的网络搜索引擎。Google可能是您所在地区最大的搜索引擎。这可能是您的受众特征中最受欢迎的。但是,它将不是他们使用的唯一搜索引擎。针对其他搜索引擎进行优化的原因。有很多原因使我们在2020年的SEO策略上不应该超越Google。例如:Google的市场份额正在缓慢下降。根据Statista的数据,据报道,2012年4月,谷歌在国际搜索引擎市场上的份额为91.7%,而在2019年10月,这一比例降至87.96%。在此期间,Bing的市场份额从3.5%上升到5.26%。忽略其他搜索引擎可能会导致您的网站在他们中排名不佳仅仅因为Google在大多数市场中都处于主导地位,它并不是唯一一个。单纯专注于优化Google的算法可能意味着其他搜索引擎错失了机会。

Google可能不是我们最吸引目标受众的地方
随着隐私问题的增多,许多人选择停止使用Google来支持那些更尊重用户数据的网站。如果您的目标受众了解跟踪,数据收集和广告定位的含义,他们可能会选择不参与用户行为跟踪的搜索引擎。Google不一定是视觉搜索甚至产品搜索的最常用搜索引擎。取决于您的听众在寻找什么,可能意味着他们会去其他地方进行搜索。

传统搜索引擎
在谈论搜索引擎时,大多数人可以说至少Google以外的其他名字。其中许多是搜索巨头的更传统,直接的竞争对手。

Bing
微软拥有必应。这不是Microsoft首次尝试搜索引擎– Bing的前身包括MSN Search和Live Search。根据Statcounter的数据,截至2019年12月,必应在全球搜索引擎市场中占有2.32%的份额。必应是Microsoft Edge浏览器和Internet Explorer的默认搜索引擎。因此,由Microsoft生产和/或运行Microsoft OS的产品将把Bing作为默认搜索引擎。尽管Bing的市场份额与Google不同,但在某些受众特征中Bing更受欢迎。从统计上讲,它在某些国家中的使用率也高于其他国家。根据Statcounter Bing的说法,必应在英国搜索引擎市场占4.14%的份额,在加拿大搜索引擎市场占4.36%的份额,在美国市场占6.11%的份额。它在亚洲和非洲搜索市场中的份额大大减少。像Google一样,必应具有不同的搜索功能,例如地图,即时答案和航班信息。根据Bing的说法,从2020年1月起,品牌可以在Bing中建立品牌页面,“将显示漂亮的搜索结果页面,突出显示官方网站,社交媒体页面,有时甚至是最近的社交媒体活动。”在改进其搜索算法方面,必应绝不落后于Google。Bing 在2019年11月透露,它一直在Google之前的搜索结果中使用BERT。

异同

针对Bing进行优化类似于针对Google进行优化。在两种算法中都使用BERT意味着两个搜索引擎都在朝着更好地理解用户意图的方向迈进。这意味着关键字填充和写得不好的副本对Bing不利。

Bing的网站管理员指南指出:“ Bing寻找内容。通过在您的网站上提供清晰,深入,易于查找的内容,我们更有可能在Bing搜索结果中为您的内容建立索引并显示您的内容。”这意味着为您的网站撰写权威,有用和清晰的内容将对Bing的排名有好处,就像在Google的排名中一样。在Bing的网站管理员指南中,链接也被明确称为信任信号。与Google一样,通过链接方案操纵链接构建可以使您从Bing的结果中“退市”。关于Google和Bing的区别的惊人之处 在于Bing的措辞围绕社交媒体在排名中必须发挥的作用。“社交媒体在当今努力提高搜索结果排名中发挥着作用。它扮演的最明显的部分是通过影响。如果您是一位有社会影响力的人,那么您的追随者往往会广泛分享您的信息,从而使Bing看到这些积极信号。从长远来看,这些积极的信号可能会影响您的网站的自然排名。”当被问及Google是否将SEO考虑到社交功能时,Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes 说:“简短的版本是,不,我们不会。”Bing声明的措辞听起来似乎在排名中考虑了社交份额。但是,这很容易参考共享内容时形成的链接。无论如何,拥有良好的社交影响力和创造有价值的内容都不会损害您的营销努力。

雅虎
雅虎的搜索引擎作为搜索雅虎目录的一种方式开始了人们的生活。雅虎很快就开始使用其他搜索引擎来为其2010年从Google到必应的搜索结果提供支持。除了必应的结果,雅虎还使用自己的网络爬虫“ Slurp”。截至2019年12月,雅虎在全球搜索市场的份额为1.59%。它曾经是搜索引擎市场上更重要的参与者,但是,多年来它的受欢迎程度已经大大下降。尽管对自然搜索流量的贡献很小,但不应忽略它。值得庆幸的是,由于它部分地由Bing的搜索结果提供支持,因此在针对Yahoo进行优化时,实际上无需进行任何其他考虑。

DuckDuckGo

DuckDuckGo是2008年推出的搜索引擎。它使用自己的“ DuckDuckBot”从包括Wikipedia,Bing和Yahoo在内的400多个来源收集的信息。2019年2月,DuckDuckGo宣布每月通过其搜索引擎进行的搜索超过10亿次。DuckDuckGo将自己定位为不跟踪其用户的搜索引擎。这与Google和Bing都向广告客户提供用户数据的情况形成了鲜明的对比。由于缺乏跟踪,DuckDuckGo不会基于搜索历史来个性化其搜索结果。但是,这不会阻止DuckDuckGo提供本地化搜索。DuckDuckGo提供了称为“ bangs!”的搜索快捷方式,使用户可以搜索其他网站。例如,搜索“ w!搜索引擎优化”将带您直接进入Wikipedia有关搜索引擎优化的页面。DuckDuckGo本身提供的信息很少,因此我们需要做些什么才能使其在搜索结果中排名很好。通常,按照与在Google中排名靠前所需的相同原则进行工作会有所帮助。有关DuckDuckGo排名的更详细指南,请参阅Mindy Weinstein 自2018年5月以来的出色文章。与Google相比,DuckDuckGo看起来像是一个小公司,但是它正在增长。根据其自身的统计数据,2016年DuckDuckGo在其网站上进行了4,086,262,667条查询。在2019年,这个数字上升到15,081,213,361。

Ecosia
Ecosia目前声称拥有超过1500万用户。搜索引擎通过将其超过80%的利润捐赠给专注于环境和植树的非营利组织来与众不同。像DuckDuckGo一样,Ecosia也声称不共享搜索者的数据。Bing的数据,其他第三方数据及其自身的算法是Ecosia搜索结果的动力。由于结果在很大程度上受到Bing的影响,因此对该引擎进行优化应该有助于在Ecosia中排名。Ecosia越来越多地出现在流量来源报告中。随着社会意识越来越意识到人类对环境的影响,人们有理由相信它的流行将增加。

百度

随着67%的中国搜索引擎市场2019十二月,百度是国内最大的搜索引擎。它占据了移动搜索市场80%以上的份额。在某些方面,优化内容以在百度中排名与在Google中排名相似。但是,有一些明显的不同。百度将元描述用作排名因子,并将在搜索结果中强烈支持其自身的属性。如果试图在百度排名,那么拥有一个中文注册网站也非常可取。设计为要在百度中排名的内容必须使用简体中文编写。百度拥有自己的趋势平台“百度风云榜”。这是新的相关内容提示的有用来源。

Yandex
就俄罗斯搜索引擎市场份额而言,仅次于Google的是Yandex。在这两个搜索引擎之间,它们占据了几乎100%的市场。Yandex强调Google不会提供的元素,例如URL中的关键字。相反,Yandex并不关心内部链接结构。Yandex在寻找新内容方面比Google慢。要解决此问题,网站所有者可以使用类似于使用Google Search Console的方式来使用Yandex.Webmaster。有关如何在Yandex中进行排名的真正综合指南,请参阅Dan Taylor的2018年文章。

其他类型的搜索引擎
超越Google还意味着超越传统的搜索引擎,这是我们SEO活动的一部分。每年还有数百万其他用户使用大量其他搜索引擎。

亚马孙
SimiarWeb估计,2019年12月亚马逊的流量已达到27.3亿。尽管最初被认为是购物门户,但它实际上是搜索引擎。在亚马逊上搜索将带回大量的产品列表。这些列表中的一些是赞助商,其他则是自然排名。亚马逊的搜索基于关键字。因此,可以像其他更传统的搜索引擎一样进行类似的关键字研究和优化。亚马逊的算法将根据相关性以及产品是否有可能销售对产品进行排名。在列表中使用关键字将有助于提高相关性。销售产品将有助于提高其排名。亚马逊将推广销售良好的产品。这意味着要考虑传统的转化因素,例如评论和引人入胜的描述,以帮助产生这些首次销售。有关如何在亚马逊上进行自然排名的更多详细信息,请参阅Robyn Johnson 从2019年8月开始的文章。

YouTube
据YouTube称,它有超过20亿的用户。目前,世界人口不到78亿。YouTube被全球超过四分之一的人口所使用。它还声称每天通过其平台观看十亿小时的视频。YouTube本质上是关键字驱动的搜索引擎。主导搜索领域的一种。标签,标题和说明都可以由视频上传器设置和优化。这些将有助于增加视频与您希望找到它们的搜索词的相关性。参与度信号也会影响排名。订阅者人数和喜欢人数会影响视频在YouTube搜索结果中的排名。在YouTube上排名良好不仅可以提高品牌知名度,还可以直接访问您的网站。有关YouTube优化的更多信息,请参见Sam Hollingsworth的有用提示。

Pinterest
Pinterest是发现您的品牌的好地方。通过关键字和Pinterest的“镜头”进行搜索。优化关键字的图钉将使Pinterest能够将它们提供给相关的受众。镜头是视觉搜索中一个有趣的发展。通过在使用Pinterest时将手机摄像头对准某个对象,它可以为您提供相关的针脚。视觉搜索比基于文本的搜索更难优化。一切都取决于您的图钉外观与被搜索对象的相似程度。有关Pinterest优化的更多指导,请参阅Clark Boyd的文章。

结论
Google不是唯一的搜索引擎。您的目标受众特征可能甚至没有使用它。尽管针对主要搜索引擎的优化遵循的模式大体上相似,但在诸如亚马逊和YouTube之类的不太传统的引擎中,这可能会大相径庭。重要的是要了解您的受众在哪里与您的内容互动,并确保您在这些发现引擎中排名。

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