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Google淘汰了第三方Cookie,但这真的是一件坏事吗?

DYDX的合伙人Geoff Cohen说,Google通过其开发者平台宣布将逐步淘汰收集,存储和销售其Chrome浏览器收集的消费者信息的方式。科恩着眼于谁会受到这种变化的正面和负面影响。
Google淘汰了第三方Cookie,但是真的是一件坏事吗?本月初,谷歌表示,它已经放弃了苹果和其他公司以用户隐私和安全为名发起的战争的关键战线。

毫不奇怪,鉴于此信息是其谷歌广告业务的命脉,因此它承诺进行为期两年的收入声明,涉及很多警告。从理论上讲,这是对消费者的胜利。真的不能说从日益侵入,监管不平等的营销超级大国手中删除武器化数据是一件坏事。但是,就像在欧洲引入GDPR一样,这种特殊的撤退方式可能会产生一些重大的附带损害,从而影响营销人员,媒体所有者,并奇怪地进一步巩固了已建立平台的力量。

以下是这些更改的赢家和输家:
优胜者
消费者

保护消费者不受剥削的任何事物都是一件好事,但是我们的数字产品所期望的大部分功能和无摩擦性都源于相关数据和行为的收集。

Facebook,Amazon和Google

这些平台将能够增加向营销人员收取的费用,以供他们访问其在社交,商业和搜索中已登录的,有围墙的围墙花园。具有大量用户数据/注册消费者的其他渠道将拥有稍强的实力,但不如平台强大。

Adtech / Martech供应商

的变化将积极影响那些热衷于设计,营销和销售最新技术套件以及附带三个字母的缩写的供应商。

营销人员

如果没有跟踪和详尽的分析,营销人员将被迫审查其策略,而越来越关注于建立顶级渠道的获取和品牌建设,而不是积极的再营销和随处可见的广告。

CRM和拥有的受众群体

正确地注册和使用每个可用的数据流将成为常态。绕过平台的直接沟通将成为匿名市场中营销人员的最大潜力。
输家
媒体所有者

尤其是那些依靠用户数据在Google和Facebook市场上打包和出售阅读器的用户。除非有一致的努力来形成登录名,否则合作伙伴关系将为受众提供更多的机会,媒体所有者将再次被迫接受较低的价格。

Google

尽管已经准备了很长的交付时间,但该业务仍承受着巨大的监管压力,在世界各地都在争夺市场主导地位的竞争投诉。对于他们来说,这将是一个棘手的时期,并可能导致一些混乱的商业成果。

数字分析

该软件的准确性和粒度将大大下降。多年来,企业主一直依赖于用户数据和行为跟踪提供的见解,但是在匿名世界中,这种情况发生了变化,我们可以期望看到比预期的粒度更多的“样本”数据。

总体而言,这些更改是过期的。数字营销和用户体验的钟摆已经从令人毛骨悚然转变为与上下文相关的方式。这是大盘回落的影响。我们应该享受它持续的时间,然后摆不可避免地会再次摆动。

有关更多信息,请联系谷歌代理商VG网络。

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