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AccuWeather通过谷歌广告管理系统和Google Analytics 360提供价值

变得更加具体
每个人都在谈论天气,但是AccuWeather对此有所帮助。该公司通过其网站和流行的应用程序套件将实时天气新闻和信息带给全球超过10亿人。2015年,AccuWeather被领先的第三方天气预报评估公司ForecastWatch评为准确的高温天气预报第一名。AccuWeather广告策略和受众开发总监Steve Mummey说:“人们相信AccuWeather提供最准确,最受信任的天气信息和更新,以改善他们的生活。” “不仅仅是问’今天会是什么样?’ 这是“我应该更改旅行计划吗?” 和“我的孩子安全吗?””为了给广告商带来更多价值并增加AccuWeather网站上的广告收入,史蒂夫(Steve)的团队希望更好地了解访问者的天气需求,以便他们能够与广告合作伙伴提供的更多相关信息相匹配。为了实现该目标,AccuWeather将其Google Ad Manager帐户与Google Analytics 360关联了。

更好地了解广告指标
AccuWeather使用Google广告管理系统来管理和投放整个网站上的广告,而Analytics 360可以帮助它进一步了解其网站上的用户行为。在将这两个系统链接在一起之前,AccuWeather无法轻易看到其数字信息的交集以及用户行为如何影响其收入。但是,当AccuWeather团队将两个帐户链接在一起时,诸如收入和每千次展示费用(CPM)之类的洞察力便开始直接流入其Analytics 360帐户。团队突然对这些重要数字进行了更好,更快的分析。我们首先查看每个页面和每个会话的受众趋势。我们的用户有例行程序-有些总是会访问AccuWeather.com主页,而有些则会查看他们今天的每小时天气预报,然后查看明天的天气预报。一旦我们可以将收入与这些不同的常规结合起来,我们就会看到一些非常有启发性的结果,可以帮助我们的客户和广告合作伙伴。

AccuWeather广告策略和受众开发总监 Steve Mummey
AccuWeather了解到一些本身具有较高价值的页面要么是一页会话,要么是退出页面。“我们并没有从这些会议中获得最大的收益,”史蒂夫说。“但我们还注意到,即使个别页面或行为的价值降低,某些例程的整体价值也更高。”

创造独特的广告机会
AccuWeather发现,将Google广告管理系统与Analytics 360集成后,其团队可以洞悉某些细分受众群对不同广告客户行业的价值。例如,当在国家/地区一级查看其合并报告时,AccuWeather看到,当两家新公司开始在其网站上投放广告时,每千次会话的平均收入增长了45%。收入增加的推动因素是用户积极进入市场,并在特克斯和凯科斯群岛和巴巴多斯等地寻找天气。通过此类洞察,团队可以创建具有高价值受众群体的更相关的广告包,销售团队可以直接或通过诸如Google广告管理系统之类的程序化市场销售给他们。

根据广告客户目标进行定制
Google Ad Manager和Analytics 360之间的集成以其他方式帮助AccuWeather广告客户。例如,其广告商之一,一种与健康有关的消费产品,想对在AccuWeather网站上看过其广告的用户进行调查。AccuWeather使用Analytics 360见解来建立自定义受众,将那些曾经在公司网站上展示过该公司广告的用户与位置信息混合在一起,以吸引合适的用户。AccuWeather与其Google广告管理系统帐户共享了该受众群体,该帐户将调查问卷发送给了选定的受众群体。广告客户了解到,在AccuWeather.com上看到其广告的用户实际上比普通用户在未来30天内购买其产品的可能性高六倍半。毫不奇怪,该广告商今年将通过AccuWeather购买更多广告。

良好的收入前景
两种产品的成功结合使AccuWeather对用户的需求有了更深入的了解,并为他们提供了与特定广告客户匹配的更多方法。史蒂夫说:“ Google广告管理器与Analytics 360的集成为AccuWeather提供了实时的可视性,可进一步了解广告系列的效果,并帮助我们做出更好的广告决策。” “我们现在正在创建基于行为的新广告产品,这些广告产品深受广告客户的欢迎。”他说,关键是沟通。“现在两个截然不同的世界已经融合在一起-广告销售与运营和产品分析-双方都必须了解每个平台的指标,这一点很重要。”但是总的来说,用户获得了更好的体验,公司的收入也在增长。

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